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社区卫生服窃的 品牌营 主讲:吴春容 营销是什么? 营销是通过系统的谋划,最大限度地满足各方面的 需求 营销最终的目的是消灭推销。 传统营销与激进营销 最高级的营销是品牌营销 金牌银牌不如品牌 金杯银杯不如口碑 品牌营销的核心是理念营销和概念营销 ·创造一个新概念,引导一个消费潮流 品牌营销的主要方式是口杯传播 营销之道与营销之术的区别 营销之道:是营销的核心理念 没有不好的营销,只有不好的理念 营销之术:营销的方法 只有实现道与术的完美结合才能天下无敌 品牌是背么? 品牌 某些独特的品质 属性为特征的集合 品牌的灵魂 独特性、相关性、一致性 社区卫生服务的品牌运营 是其健康发展的必由之路 引的 必狐死分现〖型迄的独疗 与众 独特不同 品质 CHS CHS 差异特色 CHS CHS 品牌的核心含义 品牌是什么? 当我们看到或听到或需要什么时 感官 就会想到什么 想象(联想) 还会感受到什么 体验(真实) 然后产生了什么样的冲动… 情感(感动) (关系与信任) 这就是品牌! 人们之所以选择品牌 表面上看好象是为了购买优质 的产品或服务 实际上人们完全是为了实现 自己的理想或愿望 达成自己的追求 品牌建设是一种智慧,运用隐藏在人类 情感背后的真正力量,去接近患者,吸引患 者,与患者沟通和交流,满足患者的需求和 愿望,最后与患者形成一种忠诚的关系。 品牌需要建立在一种独特