广告创意的思考过程.pptx

广告创意的思考过程;广告创意的思考过程;《克拉克目的思考程序》;1有关资料的收集阶段:;2·综合统一阶段:;3·假设阶段:;4·创作方案阶段:;5·统一阶段:;6·实施阶段:;《协会创意开发要领》(简称ABW); ; ; ; ; ; ; ;;《阿姆斯特朗的创意方法》;第一阶段 状况的评论; ; ; ;;第二阶段 问题明确化 ;;第三阶段 潜意识的利用 ;3·例如:你周末外出旅行时，有件事放在你心上，它虽不会妨碍你的休闲活动，但总在你心中不停地翻腾着。4如果那问题是重要而复杂的，就将其记录下来反复地核实。 ;第四阶段 创意的完成; ;4·选择没有外部干扰并且能够潜心思考的时间，比如深夜。5·用铅笔和纸记录下创意，以免遗忘，同时也使思维过程更有条理。;;l·在开发完创意后需要再一次反复回头看，这是再一次增加新内容的机会。2、安排对创意提意见和批评的时间，将自己的创意拿给别人看，这样做是为了听取别人对自己曾忽略了的地方的批评。3·制作创意的对照表，使各种创意的优点和缺点一目了然。;4·在决定最佳创意之前，将这些问题在进行视觉式的描写表现与比较时，最好正反两方面进行这一创意能解决这个问题吗？这一解答是否适合我的目的反复核对更为重要。 ;广告创意必须注意四个性;广告创意必须