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vivo 手机调查报告 篇一：手机调查报告 编号 新疆农业职业技术学院（经济贸易分院） 手机市场调研报告 分 院 名 称经济贸易分院 专 业连锁经营与管理 班 级 12 经贸（ 2）班 学生姓名王军 指导老师冉娟 20XX年3月5日 目录 昌吉市手机市场调研报告???????????3 调查 人 ???????????????????3 调 查 地 点 ??????????????????3 调 查 目 的 ??????????????????3 调 查 背 景 ??????????????????3 调 查 目 的 ??????????????????3 调 查 背 景 ??????????????????3 调 查 内 容??????????????????3 一．手机价格调查 ????????????????4 （一）手机价格 趋势分析 ??????????????????4 （二）定价方法 ??????????????????????4 （三）价格策略 ??????????????????????5 二．手机品牌调查 ?????????????????5 1、 vivo 公司介绍 ???????????????????????6 品牌 ???????????????????????8 品 牌 释 义 ???????????????????????8 产 品 规 划????????????????????????8 三、手机设计风格调查 诺基亚 ???????????????????????9 三 星 ?????????????????????????9 小 结????????????????????????10 四．总结 ????????????????????10 手机调查报告 调查人： 王军 调查时间：—— 调查地点：新疆昌吉各大卖场（亚中 3G 手机大卖场， 商场等） 调查目的：通过对价格、消费情况、设计风格的调查结 合形式美法则对整个手机的风格走向，以及手机的发展情况 做一个大概的了解。 调查背景：手机在人们的衣，食，住， 行的日常生活中扮演着非常重要的角色。手机是科技设计中 的一个重要种类，在现代科技的发展里程中，手机设计常常 走在时代的前列。引导科技的走向。一个优秀的手机设计，不仅要有时尚而协调的主体风格，一些起着点睛作用的小配件也必不可少。 调查内容： 手机的发展有几个独特的阶段，第一阶段外资企业占主导，如爱立信， MOTO， SAMSUNG等，这个阶段产品外观上还显得比较厚重，功能简单，价格高昂，属于那个时代身份的象征。 第二阶段国产手机崛起，如 UT ,BIRD , 南方高科，科健等，最有代表性的是 TCL的万博士， 凭借宝石手机风靡全国，第三阶段国产白牌机的崛起，价格极具杀伤力，品质参差不齐，硬是把三星等公司的市场份额拉了下来，第四阶段则是 智能手机的横空出世，以 IPHONE,SAMSUNG为代表，以绝佳的用户体验征服大量消费者，第五阶段则是中国智能手机的 崛起，以小米，青橙，小辣椒为代表的互联网公司通过互联 网，粉丝经济迅速发展。 分析上述 5 个阶段的产品设计理念，会有不同的维度，主要从情感维度去分析这五个阶的情感化设计理论为基础，将情感化设计 总结为三个层次：视觉 / 乐趣和效率 / 个人满意 本能的 visceral level ——产品的视觉 行为的 -behavioral level ——产品使用的乐趣和效率 反思的 -reflective level ——自我形象、个人满意、 回忆。 一、 手机价格调查 （一）手机价格趋势分析 20XX 年，智能手机成为整个业界关注的焦点。 Gartner 统计数据显示， 20XX年第一季度， 全球普通手机销量为亿部， 同比增长 17%，而智能手机销量同比增长 %，达 5430 万部。 第二季度，全球智能手机销量达 6165 万部，同比增长 50%。 预计 20XX 年底，智能手机用户将突破亿。据测算，智能手 机将以每年 50%的速度提升。 这意味着到 20XX年，中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端，届时将全面进入手机智能时代。 智能手机将在未来几年内迎来市场销量的快速增长期， 但相对高昂的价格仍是制约其普及的瓶颈。 ZDC 调研数据显示，今年 9 月 20XX 元以上的智能手机产品累计获得中国总 体智能手机市场 %的关注比例，而整体手机市场方面， 20XX 元以上的产品占总体手机市场的关注比例为 %。可见，目前智能手机价格水平较整体市场仍高。 ZDC 预计，智能手机市场将在未来两年内进入市场普及期，终端产品价格将进一步走低，这有赖于硬件技术的不断成熟及渠道的大力推广。 （二）定价方法 1、成本导向定价法 成本导向定价法是指企业根据