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第八章 广告创意;;;;案例1;;第一节 广告创意的基本理论;第一节 广告创意的基本理论;USP理论;MM巧克力“只溶在口，不溶在手”;第一节 广告创意的基本理论;第一节 广告创意的基本理论;实例 立邦漆,处处放光彩! ;蒙牛的事件营销;第一节 广告创意的基本理论;ROI理论;;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;第一节 广告创意的基本理论;百年润发 ;第一节 广告创意的基本理论;定位理论;七喜汽水;经典案例;第一节 广告创意的基本理论;第二节 广告创意的特征与原则;第三节 广告创意的过程和方法;第三节 广告创意的过程和方法;美国广告界权威人士詹姆斯?韦伯?扬曾说：“广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项，真正的广告创作，眼光应该放在人性方面，从商品、消费者及人性的组合去发展思路。”;每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足;1．头脑风暴法的步骤 1．选定议???、通知与会者 2．脑力激荡： （1）拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳，以利于充分发挥每个人的创造性思维。 （2）欢迎畅所欲言，百花齐放，鼓励稀奇古怪的构想。 （3）求量为先，以量生质，构想越多，得到好构思的可能性越大。 （4）要求综合和改进，鼓励在别人的构思上广泛产生新的构思。 3．筛选与评估;２．头脑风暴法的特点 （1）集体性创作 （2）禁止批评 （3）创意的量越多越好 （4）对创意的质量不加限制;第三节 广告创意的过程和方法;穿内衣的猕猴桃;内衣建成的艾菲尔铁塔;（一）组合想象法;杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生。 杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生。; 冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义; 润唇膏 护手霜 护脚霜;奥美公司 宣传广告;（四）重叠想象法;垂直思考法（Vertical thinking）与水平思考法（Lateral thinking） 垂直思考法是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良。 水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。;运用水平思考法，要注意：;黑石子与白石子;思考;找房子;;;想要做顶尖的广告创意人员，以下三样东西你有吗？;多看：看电影、看杂志、看书看报、逛街……多听：听音乐、听广播、听别人聊天……用心灵去感受：培养自己感受生活、感受身边细节的能力 ;要培养广泛的兴趣，没有什么事你不感兴趣的 要有自我学习的能力 开开心心地生活，充满乐趣地生活;要有一个富于想象力和创造力的脑袋 ;异想天开是一种宝贵的能力 ;高尔丁死结;;要有一双勤奋的手 ;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:46:5821:46:5821:466/1/2020 9:46:58 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:46:5821:46Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:46:5821:46:5821:46Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:46:5821:46:58June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:46:58 下午21:46:586月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:46 下午6月-2021:46June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:46:5821:46:5801 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:46:58 下午9:46 下午21:46:586月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:46:58 PM21:46:5801-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:46 PM6/1/2020 9:46 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:46:5801 June 202021:46