包装装潢设计 市场调查与收集资料 1-2单元设计.doc

《包装装潢设计》课程单元教学设计 学习情境1: 包装设计基础 一、教学目标设计 任务2：市场调查与收集资料 学时：2h 授课班级 上课时间 上课地点 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 1. 能根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的 2. 能根据产品的性质，确定调查对象 3. 能确定与包装设计相关的调研条目和内容 4．能运用正确的方法开展市场调查 1. 包装设计市场调查的目的 2．包装设计市场调查的对象 3．包装设计市场调查的内容 3. 包装设计市场调查的方法 能 力 训 练 任 务 及 案 例 训练任务： 1．根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的； 2. 根据产品的性质，确定调查对象； 3. 确定与包装设计相关的调研条目和内容； 4．运用正确的方法开展市场调查。 案例： 1．百灵睡茶 (一切以调研为依据 ) 2．碧生源(一切以市场为核心 ) 3．东阿阿胶(一切以策略为导向) 4．蓝月亮Q厕宝 参考资料： 商品包装装潢设计 李立群主编 机械工业出版社 商业包装设计与印前制作精粹 东正科技主编 北京科海电子出版社 二、教学进程设计 步骤 教学 内容 教学 方法 教学 手段 学生 活动 时间 分配 告知（教学内容、目的） 知识目标和能力目标 引出知识点 学生讨论并实践 教师点评 归纳概括 案例教学 图片展示 听讲，设计市场调查问卷，积极思考参与互动讨论 5分钟 引入案例1、2 引出知识点 案例1：百灵睡茶 案例2：碧生源 包装设计市场调查的目的 10分钟 分析总结 要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。 5分钟 引入案例3 引出知识点 案例3：东阿阿胶，结合案例1、2 （1）根据产品的性质，确定调查对象； （2）确定与包装设计相关的调研条目和内容 10 分钟 分组讨论 分析总结 调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制来确定。 10分钟 引入案例4 引出知识点 案例4：蓝月亮Q厕宝 包装设计市场调查的方法 10分钟 训练 请同学们为蓝月亮Q厕宝包装设计市场调查问卷。 15分钟 分组讨论 对比真实的专业市场调查问卷，讨论其问题设置的目的，提高问卷针对性。 20分钟 分析总结 对调研内容进行客观的整理、归纳，为下一步的创意设计做准备。 10分钟 总结、布置作业 收集一款保健品或药品包装，以改进设计为目的进行市场调查，设计问卷，收集资料并整理，为下次课程作准备。 5分钟 “0000”品牌“XXXX”商品包装调研报告 品牌名 商品名 品牌图形样式 （最好是实物或照片） 包装造型特征 商品环境 （最好是摄影图片） 材料运用说明 包装的装饰语言特点说明 包装的主题 该商品的销售定位 该商品的设计定位（造型、材料、设计手法） 你对该品牌商品包装的综合评价 需要改进的地方