汽车营销(加大修改版)第二章汽车市场调查与预测.pptx

市场营销信息的作用;市场营销信息的作用; 在市场经济条件下，商品生产方向、生产数量是由消费者需求所决定的。消费者需要什么，需要多少，通过市场信息可以传递给生产者，为商品生产者指引生产方向。商品生产出来之后，也可以通过市场信息传递给消费者，为他们指引消费方向。; 正确的市场信息反映着经营的客观情况，反映着市场活动的动态和过程。以准确、及时、全面的市场信息为基础制定的计划和决策，才是符合市场客观情况的计划和决策。;市场营销信息系统的构成;图2-1 市场营销信息系统构成图;系统的构成2; 它的主要任务是搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息。;调查的作用; 市场调查能够促进销售人员的成长，是销售人员了解市场环境，掌握市场动态，开发潜在顾客的重要手段。;调查的作用2;5、信息反馈;调查的类型; 由于探测性调查是一种非正式的、在利用二手资料基础上的小范围的调查，所以，常在正式调查的初步调查或明确问题阶段采用。;调查的类型2; 因果调查通常是在收集、整理资料的基础上，运用逻辑推理和数理统计分析方法，找出不同事实之间的因果关系或函数关系。比如某种产品的销售增长与广告费、技术服务费的增加“及消费者收入增长有关。因果性调查就要在此基础上找出在这些关联现象中什么是因、什么是果？以及在影响结果的诸多因素中哪些是主因、哪些是次因。; 就是通过对现行和以往资