玉兰油品牌分析课堂.pptVIP

OLAY 玉兰油品牌分析 1 架构： ? 品牌介绍 ? 战略分析 ? 品牌定位 ? 品牌形象塑造 ? 品牌推广 ? 品牌提升 ? 品牌联想 ? 品牌策略 2 品牌介绍 3 ? 始建于 1952 年的 OLAY ，于 60 年 代就已成为西方顶级护肤品牌 之一。 1989 年 OLAY 在中国市场 首先推出了滋润系列产品，从 此进入中国市场。 OLAY 有一个 温柔亲切而又符合中国女性形 象的中国名字 —— “玉兰油”， 这个名字首先在香港启用，是 由 OLAY 当时在中国和香港的英 文名“ Oil of Ulan ” 直接翻译 而成。 4 ? 在内地持续十年两位数增长 ? 如今的玉兰油品牌价值 20 亿美 元 5 战略分析 ? 市场上竞争对手繁多，发展方向具有不确定 性 ? 化妆品消费群体覆盖面广，需求层次多，同 时需求不断变化 ? 品牌之间忠诚度差异不明显，竞争力主要看 市场份额和成长性。 ? 护肤品 忠诚性较高 ，消费者一般不会随意转 换所用的品牌 ? 化妆品是一个以情感性和自我表现性为产品 主要诉求的行业，品牌与品牌之间最大区隔 不是功能，品牌代表不同身份，品味，生活 方式和审美风格。 6 高端品牌： SK- Ⅱ，雅诗兰黛，迪奥，兰蔻 大众市场：巴黎欧莱雅，美宝莲，小护士，雅 芳，大宝 品类细分：护肤化妆品 、美容化妆品 、芳香 类化妆品 市场细分：护肤品，彩妆品（ 美宝莲