2016上半年中国在线直播市场研究报告.pptVIP

在线直播案例展示 2016 上半年中国在线直播 市场研究报告 2016H1 China Live Broadcast Research Report （内部精简版） 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极 星 统计分析系统等。 ? 通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行 深 度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的 数 据。 ? 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用 户 调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 ? 政府数据与信息 ? 行业公开信息 ? 企业年报、季报 ? 行业资深专家公开发表的观点 ? 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台（ Strawberry Pie ）的相关数 据 分析。 ? 艾媒北极星：截止 2016 年 8 月底，北极星采用自 主 研发技术已经实现对 6.57 亿独立装机覆盖用户行为 监 测。 ? 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中， 详 情可咨询 whd@iimedia.cn 。 2016 上半年中国在线直播市场整体解析 1 2016 上半年中国在线直播用户行为调查 2 2016 上半年中国在线直播经典营销事件 3 2016 在线直播未来发展趋势预测 5 在线直播案例展示 4 目录 2016 上半年中国在线直播市场 整体解析 200 家 90 亿 2 亿 400 万 3000 个 2016 在线直播用户数或将达 3.12 亿 2015 中国在线直播市场数据概况 1.93 3.12 26.28% 15.74% 0.00% 10.00% 0.5 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 0 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 2015 2016E 2017E 2018E iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，在线直播用户在 2016 年或 将 实 现爆 发 式 增长 ， 预计 到 2016 年 底用 户 数 将达 3.12 亿人，未来数年内也将维持高速增长，至 2018 年将接近 4.6 亿人。 2015-2018E 年中国在线直播市场用户规模 3.94 4.56 61.66% 60.00% 70.00% 4.5 5 在线直播用户数（亿人） 在线直播用户增长率 经纪公司 / 工会 直播平台 主播 优质主播和内容为直播产业核心资源 ? 在线直播产业链条中，主播、经纪公司或者工会、直播平 台是在 线直播的重要环节。大多数情况下，主播向经纪公司 申请资格， 由经纪公司筛选后推荐给直播平台。而部分实力 主播被平台看 中，跳过经纪公司直接与平台签约进驻。 ? 目前在线直播的主要收入来源是高粘性用户打赏以及相应 用户流 量带来的广告收入，而目前大量用户仍停留在对于直 播这样一种 方式的好奇新鲜。 艾媒咨询分析师认为，随着用 户对主播的新鲜 感逐渐消退，缺乏持续提供优质内容的主播 将难以维持用户粘 性。未来行业需在优质主播和内容创作上 做出创新，提升用户粘 性和流量的变现能力。 在线直播产业链 用户 斗鱼 虎牙直播 龙珠直播 战旗 TV 泛娱乐类直播平台 移动直播平台 映客直播 花椒直播 一直播 ME 直播 重点发力移动端 秀色秀场 9158 六间房秀场 秀场类直播平台 么么直播 社交类直播平台 NOW 直播 陌陌直播 电商类直播平台 淘宝直播 聚美优品直播 专注秀场直播 内容涉及游戏、秀场等多领域 社交软件发力直播市场 电商发力直播市场 在线直播行业图谱 熊猫 TV 全民 TV YY 直播 CC 直播 在线直播内容盘点 在线直播平台内容类型及分区 游戏 秀场 内容类型 生活 分区 英雄联盟 炉石传说 DOTA2 守望先锋 主机游戏 魔兽世界 王者荣耀 QQ 飞车 穿越火线 …… 聊天 唱歌 跳舞 星秀 二次元 视频 颜值 主持 演出 ……