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平面广告文案写作 报刊广告文案的结构 标准的报刊广告文案是由以下几部分组成：标题、正文、附文、广告口号。这些要素与图案一起，构成报刊广告作品。 例如：巴斯夫公司的油漆广告 1.标题 一般放在广告的最上方，是整个广告最重要的部分。一般来说，任何一则广告，字体最大，并处于最醒目位置上的总是“标题”。 广告标题的阅读量是正文的5倍，有人说：“广告效果的50%到75%取决于标题的力量。” 例如： 直接标题 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告） 芬必得止头疼，一天都轻松（芬必得止痛药广告） 间接标题 双脚不再生“气”。（西安达克宁霜脚气药广告） “肺黑了”该洗洗了!（某医药产品广告） 2.正文 这是报刊广告文案的中心部分，涵盖了产品或服务所具有的主要利益点和支持理由。对于理性诉求型广告来说，正文承担着对消费者可能产生的疑问进行解释和说明的任务，执行广告的告知和说服功能。对于感性诉求型广告来说，正文承担着调动消费者情感参与的任务，执行广告的形象塑造功能。 广告正文的结构 一般包括开端、主体、结尾三个部分