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{营销策略}店的汽车营 销策略分析论文 二〇一六年五月 摘 要 摘要 自20 世纪 90 年代以来，我国经济处于快速发展之中，作为身份和 地位象征的汽车已开始大量进入家庭。1999 年后，汽车 4S 店在中国各地 像雨后春笋般出现。汽车 4S 店的竞争也越来越越激烈。为了能在竞争中 谋得生存和发展，对汽车 4S 店的营销策略研究显得尤为重要，通过对 4S 店的考察分析发现，4S 店除了加强售后服务增加利润之外，形成规模效 益和稳定的客户群体也成了目前 4S 店可持续发展的主要途径。在短时期 内提升销售人员和服务人员的素质，使其成为高素质的职业经理人和职 业化的员工，和不断完善服务体系，不断推出新的优惠活动，提出相应 的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、网络营销的发展策略、 汽车售后服务策略和竞争策略是汽车4S 店首要做好的工作。 关键词 ：汽车；4S 店；营销策略 I ABSTRACT ABSTRACT Since1990s,Chinaseconomyisinrapiddeveloping,