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广告学概论模拟试题（二）答案 一、名词解释：（每题5分，共10分）　　1、名词解释：广告（5分）　　答：1948年，美国营销协会的定义委员会为广告做了定义，在1963年等年份又做了几次修改，形成了迄今为止影响最大的广告定义：广告是由可以确认的广告主对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。可以说这个定义就商品广告而言是比较准确的。实际上国际上广告专家和学者对广告的定义和看法是有差异的，而且广告的定义会因认识广告的角度、目的、时代等不同而有所差异。我们认为广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。广告活动的要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。?　　2、广告策划：（5分）　　答：就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。 　二、填空和选择：（共10分）　　1、填空题：（每空1分，共8分）　　1）1860年，罗厄尔（George ·Rowell）创办了与今天广告代理公司相似的媒介掮客公司。他在付给报社现金的时候，从中收取50％的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）