一定要打好农产品公用品牌这张牌-中华合作时报.docxVIP

一定要打好农产品公用品牌这张牌 一定要打好农产品公用品牌这张牌 -中华合作时报 突出特色、发展精品，是我们近年来发展农业的一个重要举措。在市场需求 下，“天生云阳”农业区域公用品牌诞生。“万里长江、天生云阳”充分体现了 云阳农业的原生态特质，传达出在云阳原生环境下孕育出的云阳农产品具有优异品 质。而“天生云阳”农业区域公用品牌的投入使用，必将让云阳多项优质农特资源 整合起来，实现抱团合力打拼市场，构建一个价值清晰、形象统一、资源整合的农 产品区域品牌形象。 覃昌德 整理：本报记者高瑞霞 通讯员杨耀文 我们云阳县位于渝东北生态涵养发展区中部、三峡库区腹心地带，集人口大 县、农业大县、山区大县、移民大县、国家扶贫开发重点县等特殊县情于一体。全 县幅员面积3649平方公里。其中耕地面积140万亩、养殖水面25万亩，森林覆盖 率达52%海拔从175米到1700米，适宜多种农作物生长。粮食、生猪、柑桔、 肉牛、山羊、渔业、蚕桑、乌天麻、核桃等农林产品规模大，品质好。 “突出特色、发展精品”是我们近年来发展农业的一个重要举措。多年来，县 委、县政府一直比较重视农业发展。县委、县政府围绕建成国家级生态经济示范县 的目标，立足“生态涵养发展区”主体功能定位，致力“ 3+2+乂主导特色产业打 造，发展优质晚熟柑橘 30万亩、实现年出栏肉牛 11万头、山羊 66 万只，是重庆 市晚熟柑橘大县和牛羊大县。全县已形成了以宏霖食品、帮豪种业、峰谷美地、中 韵果业、金昌粮油等为代表的 7 大产业链条。现在，全县有包装品牌农产品 270 个、“三品一标”农产品 68 个、市级名牌农产品 16个。此外，还涌现出了云阳红 橙、云阳纽荷尔等云阳柑橘品牌，泥溪“青杠树”黑木耳原料和加工产品，“渝峰 乌天麻”也获得了有机食品认证。 云阳县可开发的农业资源还有很多。但是，目前的现状是，云阳县没有一个能 叫响的区域特色品牌。现在，各地都在推动农产品区域公用品牌建设，像盘锦大 米、烟台苹果、吐鲁番葡萄干等知名农产品区域公用品牌都很受推崇，为当地农业 及农业产业化发展创造了品牌根据。因此，建立区域农产品公用品牌体系已经成为 区域农业经济快速发展的关键所在。 为了进一步做大做强云阳县农业品牌，形成品牌合力，“天生云阳”农业区域 公用品牌诞生了，而云阳也是重庆市首个打造公用区域品牌的区县。 “万里长江、天生云阳”充分体现了云阳农业的原生态特质，传达出在云阳原 生环境下孕育出的云阳农产品具有优异品质。而“天生云阳”农业区域公用品牌的 投入使用，必将让云阳多项优质农特资源整合起来，实现抱团合力打拼市场，构建 一个价值清晰、形象统一、资源整合的农 产品区域品牌形象。 其实，今年 1月 20日开业的云阳县特色农产品展示展销中心就是为“天生云 阳”区域品牌打造做基础。展示展销中心面积 650 平方米，展销的全部是云阳本地 的特色农产品。目前，已有 3 个乡镇 （ 街道） 、 70余家龙头企业和专业合作社的 200 多种产品入驻。展销中心共分为 6个展示展销区，第一个展销区 : 蜂蜜和肉类展销 区;第二个展销区 :黑木耳、香菇、天麻展销区 ;第三个展销区 :茶叶、菊花展销区 第四个展销区 : 云阳酒类展销区，这里展销的主要有巴人坊、四季财和宝坪、故 陵、水口、石门等地生产的罐罐酒 ;第五个展销区 :粮油展销区，主要展销大米、菜 油、粉条、面条等粮油类产品 ;第六个展销区 :调味品和新鲜果蔬展销区。通过展销 展示平台，可以让消费者更多地关注云阳特产，更快地了解云阳特产。 接下来，就是要做好“天生云阳”品牌营销推广的工作。虽然，进入到市场经 济时代，政府或者行业协会的对于企业的整合营销主导作用已经弱化甚至消失，但 政府和协会仍然要发挥相应的协调作用。当然，在公用品牌的整合营销传播上也仍 然要发挥主导作用。所以，现阶段，我们主要抓好 3 件事: 一是强化品牌宣传。各乡镇 （ 街道） 、有关部门要齐心协力，全力做好品牌的推 广，开展好评选十大农民企业家、评选十大农产品牌、评选十大农产品、创建十大 农业观光园、进驻十大品牌餐饮店、开设品牌专卖店、开展主题征文比赛、开展主 题摄影大赛、开展主题微电影大赛、开展巡回推介等宣传推广活动，营造良好氛 围。 二是提升品牌质量。要提升品牌内在质量，做好“三品一标”、 GAP认证工 作。尽快完善质量监管和农产品溯源系统，让消费者可以直接通过手机等终端，查 看产品从田间到餐桌全过程，保证食品安全。今后凡是标注“天生云阳”的农产品 必须有“三品一标”等认证，农委等部门要严格把关。一定要在消费者心中形成这 样的印象 : “天生云阳”就是天然、优质的特色农产品。 三是做好品牌推广。在品牌成立初期，县政府就邀请浙江大学中国农业品牌研 究中心胡晓云主任及其团队来云阳，深入企