动漫衍生品设计基础 动漫卡通IP形象设计 品牌ip设计及整合运营.pptxVIP

品牌IP设计及整合运营 目录 一、什么是ip 二、IP对企业的重要性 三、如何设计企业卡通形象ip 四、企业ip如何整合运营 五、实操案例讲解 一、什么是企业IP 在生活中，相信大家可以在很多地方看到各种各样的卡通形象，除了那种动画片中的卡通形象，还有一种形象就是品牌的卡通形象，从商品包装，广告宣传，或者周边玩偶，有着很多品牌卡通形象ip随处可见，如常见的IP天团line friends 家族，不二家糖果、旺仔，小崽子表情、sticky monster、企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东「京东狗」IP形象、苏宁的狮子IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等等。  所谓企业的卡通形象，是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。 企业ip可以长期作为品牌的象征，有时也可作为品牌标志。有些公司的企业ip和品牌标志甚至是一样的。例如迪斯尼公司早期创造的米老鼠、唐老鸭的卡通片取得极大的成功，公司便将其视为公司的象征和标识，并将它们授权给世界上许多相关品牌使用，成为产品促销、品牌形象提升的重要手段。 二、IP对企业的重要性  优秀的企业ip，除了对企业品牌起到很好的品牌代表和宣传，也会对消费者有着很好的亲和力和吸引力，同时也会有自身的商业价值，达到企业ip和品牌的共赢。 1.IP具有其艺术性和感染力，能易于消费群体接受，且易于分享传播； 2.优秀的ip有着很强的生命力和延展性，能很好的起到品牌建设和传播的作用； 3.商业价值上，企业IP甚至有时候可以比拟一些明星代言，降低经济成本；  三、如何设计企业卡通形象ip 一个企业卡通形象IP的设计，一定要做到从企业品牌内涵出发，在此基础上，可以做好以下几个工作： 1. 确定品牌的文化内涵，以此来考虑其卡通IP的大概设计范围 2. 确定受众，明确ip的主要消费群体 3. 做好前期调研，分析竞品，做到与众不同 4. 然后开始设计多种方案，从背景故事搭建，人设特点建立、再到具体到ip角色的颜色、表情、配饰等一一都要具体说明和设计 5.最后收集反馈，持续优化（这一点也很关键） 其中，IP的人设是很重要的一环，赋予企业ip鲜活的个性，是企业ip成功的关键因素。同时，一个好的IP，表情特征也是非常的重要，设计师要着重注重这块。 最后想提一点，一定要注意IP的延展性，如果你想IP有着很好的延展性，比如做实物时，材质的限制等，就要在设计时，好好考虑这块，不能设计得过于复杂或者绚丽。市场面很多卡通IP，虽然设计得很炫，很好看，但实际运营起来却是很捉襟见肘的。 四、企业ip如何整合运营  为什么是整合运营呢，因为很多企业很多时候，只是把企业IP当作一个单纯的“卡通形象”，而并没有给其注入生命力，以为做了一个形象就完事了，这样的ip是不会给企业带来的什么很好的作用的，也没有发挥其应有的价值。 企业IP的后期运营，也是一个比较大的工程，可以借用广告界的整合营销概念，做到整合运营。这里根据经验和所学知识，可以大致分享下，整合运营一个企业IP甚至ip家族该如何去做： 值得注意的是，这里只是一个大致运营路径，要结合自身特性，并不是每个路径都要去做。 分为线上传播、线下传播及整合传播 线上传播：  1. 第一步就是做好企业IP形象的出场包装设计，根据背景故事设定或者人设，介绍好企业ip 2. 做好相关营销节点的节日壁纸设计、或者其他有趣的壁纸设计；表情包设计、短视频设计、      具体运用到海报设计当中、四格漫画或者条漫设计、结合IP的绘本或者小故事设计等等 3. 做好IP人设的运营，可以为此建立品牌性的社交账号等 线下传播： 1.企业IP的周边设计，如（手机壳、公仔、玩具等） 2.线下活动各种应用ip的物料设计，甚至有时有IP的人偶，热气球、玻璃钢等实物等 整合传播： 这一块主要是讲IP与其他品牌合作营销，比如IP与商场合作的美陈设计，IP与其他品牌合作推出的产品等。 最后想说，企业ip形象运营的成功并非一朝一夕，需要用心去运营，才能更好的发挥其价值，即要做人见人爱的形象IP本身，也要同时兼顾到品牌的传播，达成两者的相得益彰。  五、实操案例讲解 衍生产品设计 角色设计 角色性格特征： 角色信仰： 角色缺点; 角色颜色： 角色口头禅： 角色比例风格： END