京东金融按摩椅消费指数报告.pptVIP

京东金融按摩椅消费指数报告  主要内容 1.中国为按摩椅消费后起之秀 2.按摩椅线上消费指数“节节高“ 3.二线城市为消费主力,国产品牌渐发力 4.线上销售荣泰独占鳌头,奥佳华紧随其后 5.足部按摩器为最受欢迎的小单品 6.共享按摩开启新纪元 7.投资建议  1.1全球按摩器具市场规模稳步上升,日韩保有率高 ■2016年,全球按摩器具市场规模近115亿美元。预计未来十年,全球按摩 器具市场将保持10%左右的增长速度 受经济发展和老龄化趋势驱动,日本和韩国按摩椅市场发展成熟,保有率、 普及率均超过10%。 亚洲地区是主要传统消费区域,北美、欧洲市场接受度高,具有发展澘力。 按摩椅未来发展趋势:1)产品普及率上升:2)产品渗透率提升;3)产品 技术性增强。 预计2018年全球按摩器具市场将达138亿美元 日韩按摩椅保有率高,中国不足1% 市场规[亿英会]—(右轴)  1.2产业链内移,中国逐渐成为按摩椅主要消费国 伴随着中国作为世界制造中心的崛起,我国成为全球按摩器具的研发与 制造中心,整体技术实力稳步提升。 我国成为全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一,预计2020年 市场规模可达200亿 国内龙头企业加大品牌力、渠道力布局,决战国内市场 按摩椅多是年轻人为长辈购买,线上销售渠道崛起明显。2017年主流电 商线上销售额占比约20%,且未来有进一步提升趋势。 中国是全球最大的按摩椅出口国 中国按摩椅市场规模2016年约100亿 单位:亿美元 iiii ■■ 2013142015 市场规槛(亿人民币 增丽《右柚  主要内容 1.中国为按摩椅消费后起之秀 2.按摩椅线上消费指数“节节髙“ 3.二线城市为消费主力,国产品牌渐发力 4.线上销售荣泰独占鳌头,奥佳华紧随其后 5.足部技摩器最受欢迎的小单品 6.共享按摩开新 7.投资建议  2.1按摩椅线上消费指数持续高增长 ■2017年下半年开始,主流电商平台按摩椅销售额翻倍增长,销售量为萁増增 长的主要驱动力。根据测算,按摩椅线上月销售总额在2-6亿元之间。 “双11″促销效应10月已经显现,11月增势不减。 主流电雨平台售指数 主流电商平台销售额及销售量指数持续增长 1年月月训0年月如0年1明017年301年娟月3018年月 1018年月08年玥 一售量数 一早均硝售单价指数 率售理法 比计算,其中:1)钠售颗指数=第n用的售题明的 2)逆  主要内容 1.中国为按摩椅消费后起之秀 2.按摩椅线上消费指数“节节高 3.二线城市为消费主力,国产品牌渐发力 4.线上销售荣泰独占鳌头,奧佳华紧随其后 5.足部按摩器为受欢迎的小单品 6.共享按摩开自新 7.投资建议  3.1线上消费者画像:二线城市为主力军 主流电商平台数据显示:二线城市的按摩椅购买力最强,三四线城市次 线城市销售额落后,但销售单价全国领先 国产化和产品多元化程度提高,销售单价绶慢下降。二三四线城市的消 费单价在17Q4迅速崛起,我们预计消费升级效应将逐步从一线城市向 四线城市扩散 二线城市销售额占比最高 市场竞争加剧,平均销售价格指数下降  3.2市场集中度高,国产品牌线上销售居霸主地位 主流电商按摩椅市场集中度高 主流电商平台在售按摩椅品 牌总数达170个,市场份额 相对稳定,前十大品牌销售 额占比常年稳定在60-70% 之间,3月以来有所降低,总 0% 45.1%44. 体市场集中度高 017年月1年8月0年明月第01年年10月201年11月21年12月2018年1月2018年2月018年 近8个月按摩椅线上销售总 尚铭电器占比最大,荣泰稳居第二 额前五大品牌合计占比为 44.64%,分别是尚铭电器 荣泰、乐尔康、怡禾康和佳 仁,线上销售火爆的品牌均 尔康Leer 为国产。 禾康 住仁JARE 尚铭电器、乐尔康等采用高 性价比、主攻线上的策略, 在主流电商平台上占有一席  3.3年轻的品牌迅速崛起 荣泰 荣泰和奥佳华最初均以0DM步,产品出 口至欧美、亚洲等国家。荣泰的健康产品主 要为中高档按摩椅,在国内主要销售渠道为 经销、直营和线上销售等,受益于其品牌知 名度以及线上先发优势,线上销量保持第一。 铭电器,乐尔康,佳仁均为2005年后才创 立的品牌,品牌历史较荣泰等龙头企业年轻 03定,盒单及含图其价格优势带动线上输售量,点辆政摩情 差异性不大,替代性强,竞争激烈 主攻线上销售,在天公司创建于2005年,目前已成功开发并推广了“乐 按摩器、足浴器、 乐尔康 等),产品借鉴中医保健按摩原理研制面