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　　 　　生活中的经济学原理读书笔记 　　赵皓阳 大浪淘沙 　　分享一本以前读的书吧《牛奶可乐经济学》。这本书好在浅显易懂、事例丰富、开拓思路，但是深度、学术程度有所欠缺，适合对经济感兴趣的入门级读者。没有任何经济学基础的同学可以先读读这本，然后再读曼昆的两本《经济学原理》，是入门西方经济学不错的选择。 　　(1)产品设计中的经济学 　　成本效益原则，是所有(西方)经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。一般而言，生产商并没有什么动力给产品增加新功能，除非这种功能所带来的产品价值(也就是收益)大于其成本。 　　*为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能?目前，美国电力系统提供的家用电是110伏，还有不少国家为220伏。笔记本电脑的电源线内里变压器，使得电脑可以在两种标准下正常运行。反之，电视和电冰箱则只能在一种标准下运转。传送220伏的电比110伏要稍微便宜一些，同时也稍微危险一点。到底采用哪套输电系统，大多数国家都曾进行过相当广泛的论证，而一旦做出决策，国家就会向选中的系统投入大量资金。因此，指望各国改用统一的供电标准，在近期内是不现实的。所以，带着电器跨国旅行的人，需要找些办法来保证这些电器能在不同的供电标准下使用。给所有电器内里变压器，无疑能满足这一需求，但这么做会增加电器的制造成本。绝大多数的冰箱、洗衣机、电视以及其他电器，恐怕不会有出国旅行的机会，所以给它们加装内置变压器的顺外支出，也就没什么道理。 　　*为什么牛扔装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰拒里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。另外的原因可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圈柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛扔却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。 　　(2)供求关系实践 　　“一价定律”指出，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。即便卖家们联手向富人们卖高价，穷人也会从中作梗。“一价定律”最适用于竞争极度激烈的日用品和服务市场。大致来说，在这些市场上，无数的供应商贩卖着高度标准化的产品。黄金市场便是一个经典例子。黄金是高度标准化的日用品，而一旦出现盈利机会，新公司也相对容易打入这个市场。 比方说，在有限的范围内，黄金的售价，纽约跟伦敦一个价，卖给企业高管和卖给小学老师，也都是一个价。假设说，1盎司黄金在纽约卖800美元，在伦敦卖900美元。那么，有人可以在纽约买上1盎司黄金，转手在伦敦卖掉，立刻就赚了100美元。“一价定律”(其实它就是“没有免费的午餐”原则的翻版)指出，两座城市之间的黄金差价，一般不会超过两地之间的运输成本。 　　*为什么很多酒吧喝水要钱，却又捉供免费花生米?理解这种做法的关健在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品——酒精饮料——的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白洒也就越多。既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供应花生能提高酒吧的利润。反之，水和酒走不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。 　　*为什么最畅销的书和CD卖得比不那么畅销的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵?每一本书、每一部电影、每一张 CD，都是独一无二的。由于竟争卖家不能提供这些产品的完美替代品，市场竞争并不充分。即便如此，在非完全竞争的市场中，一般的情况仍然是，买家最重视的产品和服务，售价也较高。如前所述，电影票的销售模式与此相符。那为什么书籍和CD背离了上述模式?首先，可以从这些产品的销售者所面临的成本条件与影院经营者截然不同说起。对电影院来说，决定票价的稀缺资源，不是电影本身，而是座位。一旦电影院的座位坐满了，给再多的钱，都无法为额外的顾客提供服务。所以，影院所有者很有理由不给满座的电影打折。反过来说，书籍和唱片卖家给热门产品打折，并不会赶跑顾客。大多数时候，他们可以预见到哪些产品最热门，并提前准备好充足的库存，确保供应。由于这些产品流通速度很快，在货架上保存每一副本的成本是相当低的。而不热门的书籍，可能一两个月才卖徉出一套，同样的货架空间带来的收入较少，所以库存成本更高。事实上，所有的零售商都会库存最畅销的书籍(因为他们知道到时候市场需求量会很大)，但不同的商店库存的非畅销书籍却各不相同。这也就意味着，对于最畅悄的书籍 , 零售商要面临的竞争压力更大。任何热门畅销书，消费者都可以找到众多消