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“3D 试衣间”的现状分析与前景推测 随着服装电子商务的迅速发展，从网上买衣服的购物方式已经被很多人接受，近年来， 人们已经不再满足于简单的文字介绍和图片展示， 而是对商品的交互性和真实性有了更高的 要求。为了买足客户的这种需求， “3D 试衣间”应运而生： “3D 试衣间”通过三维仿真虚拟 模特和 3D 仿真虚拟衣物，为消费者提供网上试衣服务。但是，这种服务目前还不能广泛应 用于淘宝等普通购物网站。那么，究竟是什么原因阻碍了“ 3D 试衣间”的推广？应该怎么 做才能促进其广泛使用呢？“ 3D 试衣间”的发展前景如何呢？接下来，我们就以“试衣网” 和“淘宝网”为例来讨论这些问题： 一、案例分析 案例一——试衣网 “试衣网”——中国首家实现网上试穿的服装网， 该网站提供近 300 种国内外知名品牌 的服装供用户在线试穿， 同时， 试衣网在网上提供该品牌全国的门店地址、 联系电话、 优惠 券，打印优惠券即可到店铺购买。 试衣网在每件导购成功的服饰中获得自己的交易佣金， 这 就是“试衣网”的主要盈利模式。 “试衣网”店内服装都是 3D 仿真陈列，进入试衣间即可换衣。在试衣间的体型模式中 网友除了可以选择不同脸型、发行、肤色外，还可以根据自身体型情况更改肩宽、胸围、臀 围、腰围、手长、身高等“数字模特”的体型数据，生成一个与自己身形大致相同的“试穿 替身”，从而提高在线购物的精准度。 而试衣间的搭配模式择提供了上装、夏装、套装、鞋包、腰带、项链等多种服饰的自由 搭配，搭配完成后还可以看到局部放大效果和整体展示。 作为一个在线试衣平台， “试衣网”可以比较自由的编辑模特、提供 3D 仿真服饰、实 现自由搭配…… “试衣网”无疑是一个更加系统和规范的的试衣网站， 值得一提的是“试衣 网”实现了平台内所有衣物均能在线试穿的服务，这一点实在难能可贵。 但是，考虑到在线购物， “试衣网”就稍显不足： 1. 模式偏离了“ 3D 试衣间”诞生的初衷： “3D 试衣间”是为解决网购中经常出现的 衣物失真和搭配不当问题产生的， “3D 试衣间” 实现的是从虚拟到现实的过度， 而 “试衣网” 的模式恰恰是从现实到虚拟的实现。那么， “3D 试衣间”对企业来说，只相当于广告的一种 特殊的投放方式； 2. 服装种类有限：和大商场的货全量多相比， “试衣网”提供的服装品种比较少，最 新的品牌服装更是少之又少， 并且大部分衣服款式是比较老气的， 和以年轻白领为主体的 “网 购族”需求不对称； 图 1 编辑模特 图 2 自由搭配 案例二——淘宝网 “淘宝网”——中国最大的在线购物平台，也推出了自己的“ 3D 试衣间”，“淘宝”的 试衣间显然不是其主要服务点，而只是作为其众多服务的一种而已，因此相对于“试衣网” 比较系统全面的试衣间而言， “淘宝”明显要粗糙很多。 “淘宝”的试衣间同样可以编辑模特、 自由搭配、在线购物等功能，但是每一个功能模块的设计都非常简单乃至简陋。 1. 编辑模特： 模特的身材固定，只能更换头部， 不能编辑成类似客户的身材， 不 能实现“ 3D 试衣间”的初衷，这样的试衣间从本质上来说也只是给衣服换一个模特重 新展示，而不是让客户体会衣服的效果； 2. 衣服搭配： 试衣间里的衣服本应该全部实现试穿，