2012爱卡汽车网站与昆仑山矿泉水合作方案-19P.ppt

* 昆仑山矿泉水2012年度合作方案 40—45岁 5% 9年 有效注册会员：500万 18—25岁 15% 25—30岁 35% 30—35岁 28% 35—40岁 15% 日访问用户：200－250万 50岁以上 2% XCAR卡友月薪分布 XCAR网友年龄分布 强互动性- [78%] 18~35岁网友比例 高购买力- [63%] ￥5000~￥20000月收入网友比例 [大量优质 网友] [选择爱卡的理由] 排名前三的与业垂直类汽车网站 至今成立已： 昆仑山矿泉水 2012年度合作方案 全方位内容营销 ? ? 策划品牌/产品体验活动 线上招募卡友 ? ? 组织线下活动 产品深度体验 ? ? 现场活动直播 后期爱卡传播 ? 卡友口碑传播 话题 生活 方式 车主 社区 口碑 产品 X-View （产品杂志大片） 品牌 形象 ?爱卡研究院 ?车型横向对比 ?长期测试报告 说真的 ?MyXcar （论坛/收藏/活动等） ?爱卡汽车微博（18万粉丝） 爱卡旅行社 （针对不同品牌产品定制不同线路） ?爱卡万能 ?七嘴八舌编辑部 [爱卡的优势] ? 内容营销丌仅仅只是针对产品测评，更是为用 户提供对品牌、产品及生活方式的全方位解读 昆仑山矿泉水 2012年度合作方案 提升潜在用户终端购买考虑 品牌好感度 产品卖点有效认知 营造期待 [合作 目标] ? 提高昆仑山品牌认知度 ? 宣传昆仑山品牌优势 ? 加深消费者对昆仑山品牌的印 象 ? 结合车友会活动，以寻求口碑 传播的方式 昆仑山矿泉水 2012年度合作方案 [植入 策划] ?3月－March［爱卡植树节］ 描述：爱卡植树节大型车友会活动 内容： 1.爱卡携手昆仑山矿泉水，为世界种颗树：在植树节前上线与 题，昆仑山矿泉水软性露出； 2.线下大型车友会活动：在植树节当天，昆仑山矿泉水作为植树节 活动唯一赞助商将在活动当中提供饮用水（活动规模：超过300名爱 卡用户参不）以达到宣传效果 昆仑山矿泉水 2012年度合作方案 [展现 形式] 植树节活动结束以后，爱卡用户 将通过作业贴形式展现活动内容， 达到二次传播的效果 鼓励机制：被评为精华作业贴的 用户将获得奖品，以示鼓励 昆仑山矿泉水 2012年度合作方案 [植入 策划] ?4月－March［北京国际汽车展］ 描述：北京车展展台露出内容： 内容： 1.北京车展唯一饮品赞助商：在北京车展与题，昆仑山矿泉水软 性露出； 2.车展活动：在北京车展当天，昆仑山矿泉水作为北京车展唯一饮 品赞助商将在车展中提供饮用水（用户签到领取，爱卡展台饮用水以 及高端访谈饮用等等） 昆仑山矿泉水 2012年度合作方案 昆仑山为你注入动力 游戏通过将昆仑山矿泉水设定为一种动力添加剂的方式，为游戏中玩家车辆带来巨大 动力，以此表述昆仑山矿泉水为运动后的人体带来能量补充的功效 昆仑山与你一同挑战自我 比赛时，每台卡丁车前方将放置一瓶昆仑山矿泉水，选手在竞速比赛的同时还需注意 水的流出情况，最后冠军依据完成比赛的时间以及瓶中剩余的水量来决定 昆仑山与你一同探索自然之美 通过自驾游的形式，将昆仑山矿泉水与“自然”理念结合，让用户体会昆仑山源于 自然的优异品质，从而做到起到传播宣传的效果, 昆仑山矿泉水 2012年度合作方案 [活动 策划] [活动 细节] 昆仑山为你注入动力 游戏通过将昆仑山矿泉水设定为一种动力添加剂的方式，为游戏中玩 家车辆带来巨大动力，以此表述昆仑山矿泉水为运动后的人体带来能 量补充的功效 昆仑山与你一同挑战自我 比赛时，每台卡丁车前方将放置一瓶昆仑山矿泉水，选手在竞速比赛 的同时还需注意水的流出情况，最后冠军依据完成比赛的时间以及瓶 昆仑山与你一同探索自然之美 通过自驾游的形式，将昆仑山矿泉水与“自然”理念结合，让用户体 会昆仑山源于自然的优异品质，从而做到起到传播宣传的效果 昆仑山矿泉水 2012年度合作方案 线上趣味赛车游戏： 结合昆仑山矿泉水可以作为运动后补充体力的饮品 的概念，将其植入赛车游戏当中，使其成为一种动 力燃料，表述昆仑山矿泉水的功能性 中剩余的水量来决定 软性植入游戏当中，可以有效降低对用户体验的影 响，同时能达到传播目的 [活动 细节] ? 活动将通过线上互动游戏的方式 呈现 ? 用户在玩游戏之前可以通过填写 个人信息的方式获得游戏奖励道 具 ? 游戏当中将使用“昆仑山矿