奥运第二批产品及软性植入介绍0405.ppt

三档奥运专题节目独家特约 广告回报 – 其他电视广告回报 企业15秒电视广告播出 《午间奥运报道》独家特约播出广告价格：3650万元 说明： 节目名称及播出安排暂定，具体播出安排以《中国电视报》预告为准 奥运期间CCTV高清将与CCTV5同步播出，广告同步带入 节目在中国网络电视台tv.vn进行直播时，广告同步带入 奥运栏目软性广告植入 4月18日 6月7日 7月3日 7月27日 7月28日 8月12日 奥运倒计时 100天 奥运倒计时 50天 CCTV体育频道 改为奥运频道 奥运前一天 100天前奥运时代 预热期、时间长、积累期 奥运时代 后奥运时代…… 集中爆发期 持续关注期 4月18日 6月7日 7月3日 7月27日 7月28日 8月12日 奥运倒计时 100天 奥运倒计时 50天 CCTV体育频道 改为奥运频道 奥运前一天 100天前奥运时代 奥运时代 后奥运时代…… 新闻： 《人在奥运年》 《奥运百科》 《文洛克说奥运》 火炬传递 栏目： 《奥运典藏》 《体育的力量》 《重说经典》 《规则话奥运》 《伦敦行动》 频道包装： 宣传片为主 2小时特别节目 《伦敦时间 全球脚步》 4小时特别节目 6:30开始20小时特别节目 奥运倒计时100天栏目介绍 新闻中版块介绍 《人在奥运年》：讲述100名奥运选手的故事 《奥运百科》：奥运会小百科，介绍奥运知识 《文洛克说奥运》：漫画形式，吉祥物带你了解伦敦，了解奥运 火炬传递：5月10日起，跟踪报道奥运火炬传递情况 赞助商植入方式 奥运倒计时100天中 新闻中可植入方式 冠名小版块（5秒片头） 滚屏提示收看 版块中的有奖互动（微博形式、二维码形式） 信息平台咨询 赞助商植入方式 新闻中小版块冠名 可加入企业名称 可体现企业logo 赞助商植入方式 滚屏提示收看 ****（企业名称）提示收看 赞助商植入方式 有奖互动： 微博形式：以《人在奥运年》为例 微博互动：关注**（企业名称）微博，@三位好友并猜中栏目中十位本届奥运冠军，既有机会赢取…… 赞助商植入方式 有奖互动： 二维码形式：以“火炬传递系列报道”为例 在火炬传递城市中，每天的报道画面中出现二维码，二维码包括赞助商信息、火炬传递城市信息、活动信息，在火炬传递结束后，企业可挑选5个二维码城市，集齐此5个城市二维码的用户可参加企业抽奖，奖品可为伦敦游、闭幕式门票等等，获奖名单在体育新闻中公布 赞助商植入方式 信息平台咨询 以《文洛克说奥运》为例，此版块为伦敦奥运资讯节目，结合节目内容，可与服务热线结合或与旅游服务网站结合，企业可开通奥运服务专线或者专版 栏目中可在屏幕下方体现奥运服务热线***或奥运服务网站*** 奥运倒计时100天栏目介绍 《奥运典藏》： 50场奥运经典赛事 《重说经典》：请当事人参与解读的经典比赛回顾节目 《规则话奥运》：讲述体育比赛中与规则相关的故事 《伦敦行动》：现代体育起源、奥运会场馆、体育名人、伦敦特色 《体育的力量》：全方位展现了职业体育、奥林匹克体育、社会体育以及学校体育 赞助商植入方式 以上5档栏目以“特约播映”形式为主体现赞助商权益 15秒片头+5秒特约标版 广告形式：栏目15秒片头，其中体现赞助商名称、logo 或产品因素，片头后标版时长5秒，标版画面出现企业名称及 logo，配音：本节目由***（特约企业名称）独家特约播出（口播语可协商确定） 栏目宣传片在频道中播出，每日不少于3次 赞助商植入方式 5秒标版：赞助商名称、logo或产品出现 栏目片头结合赞助商元素 奥运倒计时100天3档特别节目 4.18《奥运倒计时100天》2小时特别节目：全面介绍伦敦奥运筹备情况及全面展示中国军团备战奥运会的情况。 6.7《伦敦时间 全球脚步》4小时特别节目：连线举办过奥运会的各个城市，讲述这个城市的奥运故事。还将直播连线伦敦，反应这个城市的最新情况。全面展示中国代表团，将向观众介绍中央电视台的奥运会转播主持人、嘉宾阵容 7.27距奥运开幕20小时，6:30CCTV5将播出20小时特别节目迎接开幕式。节目将利用伦敦特色的红色大巴车带领观众浏览伦敦的文化、体育和奥运场所。 暨客户一部年终总结 * 年终工作总结客户一部 2012伦敦奥运会广告部资源及奥运频道软性广告植入 部门: 昌荣传媒有限公司 体育事业部 北京奥运会：16天的奥运收视狂潮 奥运期间，中央电视台全天收视份额高达52.2% 2008年北京奥运会期间 全程参与奥运播出的五个频道收视大涨 与2008年上半年平均水平相比，CCTV-1收视率翻了一番，CCTV-新闻频道收视率提高136%，CCTV-2收视率增长284%，CCTV-5收视率飙升446%，重播比赛的CCTV-7收视