城市门户网站策划与运营.pdf

更多资料，请关注阿丁搜索营销论坛 开渔节门户网站策划书 （地方门户） 前 言 根据要求，根据个人分析，收集了大量的资料，浓缩的写一些信息方面的分析，然后 重点写后期的拓展与市场运营方面。写了很多策划了，目前认为还是定位最重要，而阐述 定位的大量信息就放在其中，重要的还是能够可执行，可运营，可赢利，可收益。同时希 望大家支持，多多指教，也希望能够在长期的奋斗与实践中获取自己的成绩与风格。 目录 第一章 市场调研分析报告 1.项目分析 2.同类的对比与参考 3.产品优势与市场前沿分析 4.市场预测与战略规划 第二章 产品市场推广策略 1.推广策略 2.栏目建设的设计的方案 3.网站运营 4.赢利方式 第一章 市场调研分析报告 1.项目分析 据CNNIC 最新统计：截至2007 年6 月，中国网民总人数达到1.62 亿，仅次于美国2.11 亿的网民规模， 位居世界第二。与 2006 年末相比，新增网民 2500 万。虽然增长迅速，但普及率仍然偏低，只有 12.3%， 更多资料，请关注阿丁搜索营销论坛 低于全球 17.6%的平均水平，与互联网较发达国家美日韩等相比差距更大。在各种接入方式中，宽带网民 数达到1.22亿；以手机为终端的无线接入网民数达到4430 万。中国网民中性别差异逐渐缩小，女性以45.1% 的比重上升到历史新高点。网民年龄结构发展不均衡，表现出极强的年轻化特征，25 岁以下网民比例已经 超出半数（51.2%），30 岁及以下的网民比例甚至超过了7 成（70.6%）。中国网民中，大专及以上学历超过 四成（43.9%），仍然表现出较强的高学历特征，但是与历年相比，已经表现出明显的平民化趋势。网民中 学生比重很大，达1/3 强（36.7%），绝对数量接近6000 万。这一点与中国互联网用户的年轻化特点形成相 互印证。农村互联网发展程度与城镇差异巨大，城镇居民互联网普及率达到 21.6%，农村互联网普及率却 只有5.1%；但是较2006 年底，农村互联网用户规模增长51%，增速超过城镇。 大家都知道互联网是一个信息服务行业，而地方性门户就是一个针对某个地区的信息交流平台。以上 种种迹象表明，地方性门户网站已经渐渐成为互联网发展的主体，将会占领中国包括农村在内的所有市场， 也就是，只要是有人生活，有企业、店铺、超市、学校等各个方面的生活圈，地方性门户就会被需要！由 此来看，我们的网站也需要辐射到这些区域，包括企业、商家店铺、超市与消费、学校„„„„ 浏览的大量的网站有关于宁波象山，开渔节，发现其独特的民族文化、先进的商业云集、优异的地理 位置以及缺乏好的网站这一现象。 2.同类的对比与参考 国内几大门户网站的对比与参考： SINA: 新浪网作为全球最大的中文门户网站，拥有无与伦比的品牌知名度，是全世界华语网民云集之 地。网站内容的精品质量得到网民的普遍认可，已拥有固定网民用户5000 万，日浏览量30 亿，网民集中 在18~40 岁之间。非常适合一些常见产品和服务的宣传。 SOHU：国内门户网站之一，同样拥有很大的客户群，客户群遍及全国，集中在25~40 岁之间，白领及 办公室人员较多。所以像一些相对比较专业的产品和服务可以在这上面做推广是比较不错的。 Yahoo 中国：雅虎中国拥有“钻石”用户群：超于30%的雅虎中国用户为政府官员、总经理、董事长和 部门经理，是最具购买力并且能够影响企业采购行为的人群。 网易：客户群最主要集中在南方的一些大城市，他的网民最主要集中在15~30 之间的一些新潮的人士， 和对新鲜事物接受的比较快。所以想一些比较新潮的产品在这上面做是比较不错的。 3721：占据了地址栏的入口每天有8000 多万次的搜索量使用简单方便。他的搜索量都会大于其他搜索 的20%，所以象一些一般的产品和服务在这上面做是比较不错的。 百度：国内目前最大的搜索引擎，客户是比较大且分散的。排名属于竞价的模式，也就是价高的排名 靠前。所以，这对它来说就有一定的局限性了。适合专业性强，受众面较窄的产品进行宣传。 Google：做为全世界最大的搜索引擎，拥有的大量的白领及办公室人员。适合所有产品的专业宣传。 中国搜索联盟：国内众多网站的联盟体，他的联盟成员最主要是一些地方信息港、比较专