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“魅力西藏”旅游计划 网络广告策划书 成员：唐姗姗 策划书简介 • • 目录 • 第一部分：现下市场状况分析 • 第二部分——魅力西藏的营销策略与实施 体系 • 第三部分——魅力西藏的网络广告及执行 细则 • 附录 第一部分—现下市场状况分析 • 现下旅游市场分析 • 现下网络市场分析 • 消费者分析 西藏现下旅游市场分析 • 历史悠久，自然景观众多，民风淳朴，宗 教氛围浓厚 • 青藏铁路的开通使去西藏旅游更加便捷 西藏总体评价 • 西藏实行政教合一的制度，因此，无论在人们的思想意识 上，还是在生产和生活等的习俗上，都带有浓厚的宗教 （佛教）色彩，宗教活动成为大多数居民生活的一个组成 部分。 • 青藏铁路的开通加强可西藏地区与外界的联系，是西藏越 来越被人们熟知也有越来越多的人去探索西藏那篇神圣的 地方 • 西藏位于中国的西南部，这里既有独特的高原雪域风光， 又有妩媚的南国风采，而与这种大自然相融合的人文景 观，也使西藏在旅行者眼中具有了真正独特的魅力。至 今，还有许多藏族人的生活习俗与高原之外的现代人有着 很大的距离，也正由于距离的产生，才使西藏的一切具有 了观赏价值。西藏具有很高的地理、民族、历史、文化以 及信仰价值，也正因为以上原因是西藏拥有很高的国际知 名度 西部各省旅游也比较 2005-2013年中国网络广告市场规模 点击广告的转化率与观看广告的转化率与时间的关系 （2003 第 3 季度） 时间 点击广告的转化率 观看广告的转化率 0-29 分钟 61% 11% 30-59 分钟 9% 4% 1-24 小时 11% 13% 1-7 天 11% 34% 8-30 天 8% 38% source: AdKnowledge,2003 消费者分析 • 1. 首先我们将不同类型消费者细分： • A 、观光型旅游者 • B、娱乐消遣型旅游者 • C、度假保健型旅游者 • D、文化教育型旅游者 • E、宗教型旅游者 • F、寻根、探亲、访友型旅游者 • G、购物型旅游者 • H、商务／公务型旅游者 • I、生态／探险型旅游者 对细分后的消费者进行分析 分析表一： 消费者组成成分 消费时间