吉列-Module8 模块8-陈列助销精品课件.ppt

避免陈列在： 库房进出口附近 死角 靠近有强烈味道的产品，如：洗涤剂、杀虫剂、鱼等 陈列助销的原则 不！这是一个有计划的、经过仔细思考的购买 过程，是通过有效的陈列助销实现的。 什么是陈列助销 陈列助销的定义： “陈列助销是一种通过劝说消费者购买的方式展示我们产品的手段，以确保消费者清楚了解并能购买到我们的产品。” 什么是陈列助销 对于零售商和销售员来说，陈列把产品摆放在最佳的位置、做出最佳产品排列，以制造更多的销售机会，提高销售业绩。 70%的消费品购买是在购买现场决定的 我们要力尽所能与竞争对手争夺消费者 陈列助销 陈列什么？ 陈列工具 产品 宣传品: 海报 吊旗 摇摇卡 贴纸 ... 宣传品 (POP) POP--Point of Purchase 在购买场地所有能促进销售的广告 陈列助销品 没有恰当的宣传品支持的陈列好象衣着穿戴不当的女士。 宣传品的作用： 传达商品、促销信息 营造购物气氛 扩大品牌知名度，增加影响力 公司宣传品的种类与使用： 海报：主要的宣传品之一，张贴在户内外显眼的位置，传达产品、活动、促销的信息。优点事信息表达的内容较大，可塑性强。多张连片张贴，效果更佳。 吊旗：悬挂于室内外增加气氛。悬挂高度在1.80-2.0米，悬挂数量越多，效果越明显。 不干胶贴纸：如金霸王“推”、“拉”贴纸。造价较贵，所以面积较小。粘贴于平滑、显眼的平面，如玻璃门，玻璃橱窗、有机箱体等。高度在1.2~1.5米。 摇摇卡：用卡纸、胶带、铁丝等制成。用于开架销售的货架，或不能陈列较大的POP的地方。形式小而活泼，通过卡纸形状，色彩的变化来吸引消费者。粘贴于所宣传的产品旁，效果更好。 太阳伞：户外大型宣传品。由伞面、伞棒、伞座组成。应放置在人流密集的地方，多把伞集中放置可造成很好的气势。注意要求使用者经常清洁，破旧及时更换。 小单张/册子：散发给消费者阅读的宣传品。可由促销员派发或放置在台卡上、柜台上任消费者自由取阅。 台卡：放置在柜台上盛放小单张，同时也有一定的宣传作用。 模型：产品、吉祥物的模型，如冲气牙刷、锋速3模型等。放置在促销现场，增加气氛，吸引消费者。 喷画、旗帜：展示会、订货会或促销之用。宣传面积大，具有震撼力，对提高品牌形象具有非常好的效果。 灯箱：具有全天候的宣传效果。主要设置在商场内外、街道两旁。在商场内的灯箱应放置在人流通过的主要通道上，也可以放置在产品的主陈列附件，可增加消费者的购买冲动。注意与商场协商，保证供电，否则失去应有的效果。 自制POP、装饰物：根据促销的主题、产品特色、促销位置来动手自制POP或装饰物，形式活泼多样，独特的创意能有效地吸引消费者的注意。 常用陈列工具 有机箱：透明有机玻璃制成，可以清晰看到产品的全貌，陈列整齐有序，防盗性能好。要注意箱体的清洁，不允许在箱体上张贴海报和不干胶。 挂板：挂墙式陈列架，一般用在小店，放置高度应不超过180cm，否则顾客难于拿取。 落地架：用于超市、A、B类商场，是开放式陈列架。应放置在通道、端架、收银台前等人流密集的地方，增加销量。 大型陈列(GMGC/电池中心/牙刷中心)：用于大卖场、A类商场等销量较大的场所。制作精美，有很好的广告效应，但价格昂贵。应与商场协商取得较好的位置，签订较长时间的陈列协议。注意陈列规范和及时补货，有灯箱的要保证电源。 陈列在哪里？ 陈列助销 比较以下陈列位置： 这会导致什么? 好的陈列位置是人流量最多的地方，容易被消费者发现， 并 远离不利因素的影响。 好的陈列位置=好的店内位置+好的陈列高度 陈列助销的原则 陈列高度选择 从肩膀到视平位置是最佳陈列高度 20% 60% 80% 100% 70% 20% 我们应尽量获取最佳陈列助销位置 在传统的商店： 背柜视平线位置 靠近磅秤的位置 靠近收银台的位置 柜台前 陈列助销的原则 产品陈列在货架视平线位置 宣传品贴在视平线位置 陈列助销 产品挂在视平线位置 陈列助销 不要把产品挂在或放在： 太高的位置 店的死角 柜台里 被其它产品遮挡 陈列助销的原则 不要把宣传画贴在： 太高的位置 太低的位置 电线杆上 没有金霸王售卖的店里 陈列助销的原则 练习：陈列位置的选择 我们应尽量获取最佳陈列助销位置 在自助商店： 货架视平线位置 在人流量多的地方 在显眼处 在商品陈列的中间位置 陈列助销的原则 促销陈列必须靠近货架永久陈列位置 走道中间 端架位置 在墙上