《碧桂园工地开放日活动策划模板》PPT.ppt

模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 工地开放日活动策划指引（模板） 工程管理中心 2014年9月 为了展示集团的品牌形象、增加客户对集团产品品质的美誉度、开拓新的拓客渠道，集团部分项目开展了“工地开放日”活动，取得了良好效果。根据集团领导的指示，工程管理中心收集了部分项目开展该活动时的优秀经验，并征询营销中心意见后编制了《工地开放日活动策划指引（模板）》，作为项目开展“工地开放日活动”时参考。 前言 1 2 活动组织 活动策划 目录 一、活动组织 * 方案商定 明确分工 协调配合 统一管理 完美开放日 项目部统筹，项目总作为第一负责人，集团及区域营销部门、 客服、物业、区域工程技术部及总包单位联合参与。 一、活动组织 序号 单位 工作内容 责任人 备注 1 项目部 全面统筹、组织协调 项目总 2 ... ... … 3 4 5 6 7 责任分工 二、活动策划-活动目的 工地开放日活动目的： 1、强化品牌形象 “工地开放日”是对碧桂园“精工细筑、品质信赖”的深度诠释，让业主看到碧桂园规范施工、过程精品，强化业主对碧桂园品牌形象的理解和认可。 2、增强客户信心 　 “工地开放日”让客户实地直观地感受自己所购房产的承建商实力、建造过程、材料、品质，增加业主对所购房产质量的信任、对收楼的信心。 3、开辟拓客渠道 　 通过“工地开放日”所形成的良好口碑，以老带新，吸引更多客户前来参观、宣传，有利于销售拓客。 二、活动策划-活动方案 活动方案 项目部应根据活动的目的制定不同的活动方案： 1、以收楼业主为主的：为促进收楼打消质量疑虑而开放的，以展示居住环境、楼盘质量为目的，应该在园林完成、配套设施完成后开放展示，主要参观即将收楼的单位，并做完美的物业服务展示。 2、以卖楼客户为主的：为促进销售加强信心而开放的，应该在施工期进行开放展示，主要参观工地及工法样板。 二、活动策划-活动主题 活动主题（自选） 碧桂园“过程精品 人居典范”工地开放日 碧桂园“给您一个五星级的家”工地开放日 碧桂园“建老百姓买得起的房子”工地开放日 …… 以上为集团“工地开放日”的三大通用主题，各项目可根据实际情况自主选择，也可自主设置个性主题，要求活动主题与市场贴切。 二、活动策划-活动日期 活动日期 项目部组织营销、客服、物业、施工单位召开专题会议，确定具体开放日期，各单位根据开放标准，及时做好开放准备工作，力争按时完美开放。 开放日期建议为展示区开放后至开盘前、开盘后至加推货量前、首批交楼前等，具体的开放日期，请项目根据现场进度及相关部门、单位的配合度确定。 二、活动策划-活动开放区域、参观路线策划 活动开放平面图 (示例) 规划参观路线：销售中心——工地工法样板间——精装样板房——销售中心。 开放区 域策划 / 活动策划 标题 参观动线设计标准： 1、尽量缩短工地穿行时间，保证业主人身安全； 2、设置两个以上参观讲解点，满足分流参观，确保参观效果。 开放区域选择标准： 1、靠近展示区方便业主参观； 2、周边场地开阔，满足开放需求。 参观动 线策划 二、活动策划-活动开放区域、参观路线策划 前期 邀请 客户 签到 主持人 开场 领导 致辞 PPT 讲解 现场 参观 客户意 见收集 ...... 二、活动策划-活动流程 为让客户更好地了解碧桂园、更真切感受楼盘品质 ；也为了更好的塑造公司形象、树立公司口碑、提升公司品牌影响力，需借助此次开放日进行品牌宣传。 宣传的PPT可以从公司的发展历程、经典案例、高端物业、品牌酒店、项目分部、海外市场、合作伙伴、承建单位等方面进行介绍，旨在让客户通过宣传资料和现场参观，了解公司楼盘的质量、品质，认识公司的实力，从而增强公司的品牌公信力，也让业主一起见证碧桂园“给您一个五星级的家”。 二、活动策划-PPT制作 工程样板展示要求： 1、材料样板的设置必须使用集团指定的品牌，保证板房区、货量区的用料一致性，经检验合格后方可对外展示。 2、施工工艺样板的设置均需按集团统一的工法样板设置，防止出现样板与图纸设计或现场实际施工不符的现象。 3、现场实体工程展示区，均需按集团统一的工法样板工艺施工，经检查合格后方可对外展示，严禁出现现场实体工程存在缺陷对外展示的现象。 4、以展板和宣传画展示项目严格的工地管理体系和制度，并增加承建单位的公司文化展示，突出开放效果。 以上