广告策划（2020年9月）（1）.pptx

学 海 无 涯 《广告策划》模拟试卷一、单项选择题（在四个备选答案中选择一个正确答案，每小题 1 分，共 20 分）广告作品如果采用复合型标题，那么，最重要、最新鲜的广告内容应该写在哪个标题中？（ A ）A．正题 B．引题 C．副题 D．三种均适合2．在广告活动中，谁是发起者？（A ）A．广告主 B．受众 C．大众媒体 D．广告管理机关 3．广告活动成败最基本的背景是：（ A ）A．社会文化 B．政策法规 C．目标市场 D．经济形势 4．广告诉求的对象是：（ A ）A．受众 B．产品 C．广告主 D．消费者 5．广告创意的本质在于：（ A ）A．创新 B．符合受众心理 C．科学分析 D．优化选择 6．广告作品的中心思想是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位 7．广告策划一般是由谁完成的？（ A ）A．广告公司 B．广告主 C．广告媒介机构 D．广告管理机构 广告策划书的核心内容是什么？（ B ）A．标题 B．正文 C．目录 D．附录通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？（ B ）A．杂志 B．报纸 C．电视 D．广播从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：（C ）A．标题 B．正文 C．标语 D．随文11．“今年 20，明年 18”是从什么角度定位的？（ A ）A．受众 B．产品 C．广告主 D．产品与消费者的结合点12．受已有的知识、经验的启发，加以类推，是指什么方法？（ A ） A．侧向创意法 B．正向创意法 C．逆向创意法 D．多向创意法 13．药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（B ）A．描写体 B．说明体 C．证书体 D．论说体14．在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（B ）A．演员 B．脚本 C．道具 D．美工学 海 无 涯 15．受传者对广告信息常常是有选择的，第一个环节是什么？（ B ）A．选择性注意 B．选择性接触 C．选择性理解 D．选择性记忆 16．外联性广告的实质是什么（ D ）A．沟通性广告 B．敷衍性广告 C．国际性广告 D．礼仪性广告 17．意见广告的目的是影响公众的什么和行为？（ B ）A．思想 B．舆论 C．心理 D．情感18．金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（B ） A．传统业务 B．创新业务 C．单一业务 D．综合业务 19．广告主攻的方向一般是：（C ）A．一般受众 B．“最后采用者” C．意见领袖 D．“早期开拓者” 20．出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：（ C ） A．经销商 B．产业消费者 C．最终消费者 D．政府广告传播的基础和背景是什么？（D ）A．政治 B．经济 C．法律 D．文化2．从事广告调查，首先要考虑什么？（ B ）A．研究设计 B．选择课题 C．分析资料 D．说明问题 3．从整个广告运筹和执行过程而言，其基础是什么？（D ） A．明确受众 B．制定目标 C．提出计划 D．调查研究由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指 理解力和什么方面？（B ）A．诉求力 B．批判力 C．分析力 D．执行力 5．广告成败最基本的背景是：（A ）A．社会文化 B．政策法规 C．目标市场 D．经济形势在广告规模的确定过程中，什么因素起了导向作用？（A ）A．目标 B．经费 C．政策 D．媒介7．广告作品的最基本的观念是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位 8．户外媒介，可以简称为：（A ）A．OD B．CD C．POP D．DM9．上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别 是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方学 海 无 涯 法？（ D ）A．正向创意法 B．逆向创意法 C．侧向创意法 D．多向创意法10．药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（A ）A．说明体 B．描写体 C．证书体 D．论说体 11．广告的信力影响什么？（ B ）A．广告作品的风格 B．广告的有效性 C．广告的注意力 D．广告的水平 12．广告创意的重点在于寻找：（A ）A．销售难题 B．创意人才 C．市场空间 D．发展战略13．在视觉型广告作品中，通常哪个部分的字号适中？（ D ）A．标题 B．口号 C．附文 D．正文14．关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？（ D ）A．伦理道德类 B．治安法律类 C．便民利民类 D．公共秩序类 15．公益广告诞生于 20 世纪 40 年代的哪个国家？（ B ）A．中国 B．美国 C．英国 D．日