2017年乐视线下TV414营销活动方案.pptx

红色414 硬件免费日—买会员送电视 55吋直降600再送好礼 ——乐视超级电视全民K歌大赛 赢20万好礼西南一区零售推广部2017/03/26目录Contents414战略目标1414线下TV营销策略2414线下促销执行方案3414线下物料展示45414线下培训规划4414战略目标全员SOESSP414核心策略目标生态零售模式下的O2O创新。生态零售硬件免费414消费升级生态服务颠覆服务，让乐迷为价值买单。7大子生态联合营销，引爆414ESSP 营销全景图414筹备期414预热期414高峰期五一预热期五一销售期94.144.264.16传播点TV新品及414发布会(3.29)手机新品发布会（4.11）Lemall五一促销（4.26-5.4）新品预约、414价格上线(3.29)414销售（4.14-4.16）414预热期（订金翻倍、红包大作战等4.01-4.·13）LePar五一促销（4.26-5.4）硬件免费 价保五一（4.17-4.26）红色414 硬件免费日（3.26-4.14）内部准备期(3.26)炒店活动：K歌、游戏、钢琴比赛（4.01-5.04）第三方京东电视大促(3.16)五一促销（4.26-5.4）414预热期(电视预约、手机优惠券、微信游戏，3.29-4.13)414抢购（4.14-4.16）天猫五一促销（4.26-5.4）414预热期(电视预约、补贴、抽奖、秒杀，3.29-4.13)苏宁414预热期(电视预约、订金翻倍、抽奖、秒杀，3.29-4.13)五一促销（4.26-5.4）414线下TV营销策略414线下TV营销策略活动主要目标新品推广生态协同零售 在线上领取的50元优惠券，线下通用线线上预约线下购上红包雨 线下红包墙乐视视频线上发红包，414-416线下红包墙门店生态活动 K歌、游戏、钢琴Max65Max55X40/43/55M系列屏霸全员关注终端全员关注零售全员参与提升Sell out 联网任务14500台4月1日-5月4日任务费用与资源BC任务系数费用额度使用情况余额核心门店费用物料及其他合计315屏霸活动414第一批物料分摊异业/开业活动物料成都20.22%35180 37063 72243 448 5061 24970 41765 乐山11.43%19890 20954 40844 2603 2861 10497 24882 绵阳11.12%19342 20377 39718 2397 2783 2000 32539 内江14.52%25273 26625 51899 1336 3636 　46927 南充12.97%22576 23784 46360 1910 3248 1753 39449 重庆29.74%51739 54507 106246 1255 7443 14364 83184 合计100.00%174000 183310 357310 9949 25032 53583 268746 BC费用额度已用额度赠品10%帐篷拱门费用媒介费用活动及物料余额不得用于买赠成都117268 30478 11727 11274 20219 41765 乐山66299 15961 6630 6374 11431 24882 绵阳64472 7180 6447 6198 11116 32539 内江84244 4972 8424 8099 14525 46927 南充75254 6912 7525 7235 12975 39449 重庆172463 23062 17246 16580 29735 83184 合计580000 88564 58000 55760 100000 268746 二、费用使用时间：3月10日-5月7日，费用 OA 申请截止时间 5 月 6 日，严禁事后申请，费用逾期不允许使用。预算编号：2017-E2-01（414）三、使用标准1. 重点门店推广活动方案总部近期统一输出2. 其他门店推广活动常规推广物料：总部统一制作，费用分摊至大区（帐篷，拱门、刀旗、展架架子、产品相关单页、折页、展架画面等）；促销物料：使用区域中标供应商中标价格制作；媒介费用：区域自主媒介累计投放上限 10 万；赠品：仅用于促销活动使用，不可用于店面及人员激励，不限于买赠、抽奖、引流等活动，为确保赠品及时、彻底地用于促销和零售，提升 Sell Out,严禁将赠品按客户提货配送至门店，被客户用作其他用途或转售，单价超过 100 元的赠品必须收集受赠顾客的联系方式以便抽查回访（收集模板请见附件二），一经发现违规，将从客户返利中 5 倍扣除。路演：单场路演活动上限 5000 元/场，乐视仅承担人员（临促上限 120 元/人、模特上限 300 元/人）、舞台搭建（上限 2000 元/场）及场地部分（上限 2