本册式贺喜礼包邮政营销活动方案.docVIP

关于开展ⅩⅩ年本册式贺喜礼包营销活动的通知 各分局、县(区)邮政局： 为进一步拉动招生商函项目收入，特推出本册式贺喜礼包产品，本产品将商家优惠和大学新生入学必读相结合，增加产品可读性、实用性，为所有中榜生提供内容丰富、易于阅读、获取信息及适合保存的贺喜礼包，该项目以各局为中心，以所辖区域为辐射范围，以“同心圆”营销模式，在全市开展ⅩⅩ年本册式贺喜礼包营销活动。具体活动内容通知如下： 一、 本册式礼包产品介绍： 为减少印制成本，本产品由全市统一印制。具体形式、规格、价格及成本如下： 形式：本册式贺喜礼包，共24个页面（包含封底、封面）、其中前言、目录各1P,软文8P,广告位16P。 规格：185mm×130mm、封面、封底200 g铜版纸；内页为157g铜版纸。 发放对象：一是各区域内高考中榜生，名址 万条；二是各区域内的大一新生。 广告定价：各局根据当地市场自行定价。 产品成本：1.5-2元/册。 印量：建议2000起印。 二、目标市场： 本册式贺喜礼包主要刊登衣、食、住、行、玩、通讯、电子数码产品、图书等信息，目标客户十分广泛，各局从通信行业、金融行业、旅行社、酒店餐饮、保险公司、医院、学习用品、票务信息、日常用品、体育运动服装等方面展开市场营销与开发。 收入计划：全市ⅩⅩ年贺喜礼包收入计划50万元，其中本册式贺喜礼包收入计划20万元，各局收入计划分别为：市内分局各3万元，县(区)邮政局各1万元。 考核奖励 本次营销活动纳入ⅩⅩ年招生商函项目进行考核。此外，为使新产品的开发，得到各局主管领导的高度重视，市局特对各局主管局长考核如下： 争先奖：对完成本册式贺喜礼包收入计划，且开发进度前三名的局，分别奖励相关单位1000元。 相关要求： （一）思想重视、加大执行。 各局要以广告传媒的经营理念做好本册式贺喜礼包的营销工作，一是各局认真梳理往年贺喜礼包客户，深入走访，为客户提供本册式贺喜礼包产品，实现营销最大化；二是各局细分书信评议函招商客户，对宣传力度大、业务种类多的客户再次推广本册式礼包产品，实现客户多渠道、多方位的宣传目的。本册式礼包样稿已上传至渭南函件群共享里，请各局及时下载。 充分利用邮政资源、做好投递。 各局在招生商函项目活动集中开展之际，要紧抓各种资源做好贺喜礼包的投递工作，一是在投递高录通知书时，做好本册式贺喜礼包的赠送，直接投送到录取生手中；二是利用中榜生名址库，投递到各考生家庭中，各局务必要重视本册式礼包的投递质量，为贺喜礼包的持续发展打好基础。