中考语文终极专题特训13-广告和标语.pdf

公益广告与文明标语 一、 考点指要： 公益广告是指不以收费性的商业宣传来创造经济效益 , 而是“免费推销”某种意识和主张 , 向公 众输送某种文明道德观念 , 以提高他们的文明程度 , 获得良好的社会效益的广告。 标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语，其最基本的特征是语言简洁，具有宣 传和鼓动性。语言简洁，就得注意句式的选择、词语的选用、修辞手法的运用以及逻辑事理的 表达。 二、基本要求 1、字数。 由于受特定场合和表达手段以及信息接受者层次的限制， 标语不能使用较长的句子。 句式简短、 字数较少、表情达意准确是标语语言简洁的基本要求。标语一般是写在纸上或写在墙上或写在 布上的，为了醒目，字体一般较大，由于考虑到人们的视线所及，一般字数不宜过多。 1、 词语。 既然标语非常讲究实用性， 就要考虑到不同读者群的文化水准、 思想状况、 生活经历甚至身份、 地位等，所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。这 样，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的 辞藻尤其是多义词，因多义词（包括短语）的不同理解能够导致的语言歧义。 2 、 句式。 标语的接受对象一般是明确的， 所以， 在句式上， 一般使用简单单句的无主句， 多为动宾结构， 而少用复杂的主谓谓语句。 3 、 标点。 由于受特殊表达手段的限制，标语一般不能使用标点符号（宣传某种著作、讲话使用书名号， 特定称谓使用引号除外） 。 4 、 修辞。 标语的受众，一般来讲是事先就十分明确的，所以，标语应该考虑受众的大众性，即尽可能地 考虑为大多数受众所接受。那么，比较冷僻的修辞手法就不宜使用，像通感、仿词、借喻等。 标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。 5 、 内容。 张贴标语的终极目的是营造气氛、 制造声势、 宣传群众并鼓舞群众、 调动大家的参与性， 所以， 凡是与此相悖的任何“忠心耿耿”的做法都是徒劳的。 三、公益广告的特点： 1、内容具体，指向明确 节约方寸地，留与子孙耕 2 、构思新颖，以情动人 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 3、语言简洁精练，朴素平易 珍爱生命，远离毒品 4、语言亲切温馨，充满人文关怀 小草也有生命，请君足下留情四、标语与公益广告的拟写常见错误。 （2003 全国卷 25 题） 仿照示例，改写下列两条提示词，使之亲切友善、生动而不失愿意。 （6 分） 提示语： （公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下 （1） 提示语： （教学楼） （教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 （2 ） 提示语： （阅读室）里报刊不得带出，违者罚款 在我们的生活、工作中，有时需要依据特定的语境来选择特殊的言语形式。生活是丰富多 彩的，人们的表达方式应该是多种多样的。这道题考查了学生掌握不同表达方式的能力。 它们是带有命令口吻的祈使句，态度生硬、冰冷，不适合于教学楼、阅览室这类文雅的场 所；试题要求改写，“使之亲切友善，生动而不失原意”。 2004 年高考语文全国卷的两道语言表达题： 23 ．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明， 态度真诚， 构思新颖， 语言简明。 ( 在 10--20 个字之间 )(4 分 ) （安徽等省） 23 ．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思 新颖，语言简明。 ( 在 10~20 个字之间 )(4 分 ) （甘肃等省） 考生答案未能达到要求的大致有以下几种情况： ? （一）不够亲切友善。 1. 要聊天请到校长室，要练武请到保卫科。 2. 如果你有足够的钱，请带走报刊。 3. 带走报刊，留下罚款。 ?以下是有些地方的宣传标语（括号内提示其内容）