中国组织国际的公共关系.ppt

第13讲 Chapter 13 国际公共头糸 International pr 第一节对外交往中的国际公共关糸 、什么是国际公共关糸国际公共关糸是 指一个社会组织,如政府部门、企或 事业单位等,在与他国公众的交往中 通过国际间各种信息传播活动,增进本 组织与他国公众之间的了解和信任,维 护和发展本组织的良好形象。 国际公共关糸有两个重要特征:跨国界活 动与非国家性质。 综述 Overview ■国际公共关糸活动的地城可分为 在本国境内与他国公众开展公共关糸活动 在他国境内与他国公众开展公共关糸话动 包括两个层面 企业层面国际公关 政府层面国际公关 企业层面国际关糸 International PR on the enterprise level 中国企业国际化经营的进程 中国企业国际化存在的两大问题 品牌形象弱、本土化能力差 经济发展实践催发中国企北国际公共关糸 国际化经营、发畏对外经济贸易、发畏国际旅 游业 中国企业国际公关面临的问题与建议 中圄企业国际公头面临的问题与建议 Problems suggestions 国内企业国际经营中国际公关意识淡薄。 我国国际公关理论研究滞后 国内公关公司国际公关业务能力欠缺。 政府层面国际公头(1) International Pr on the government level( 中国政府国际公关的基本情况 政府公关:指政府作为行动的主体,利用各种信 息传播手段,积极建立、巩固和发畏各种内外 关糸,与民众进行双向的信息沟通、以争取民 众的支持、信任和合作,从而树立政府良好刑 象的各种话动(齐家福,2004) 政府的国际公关:指目标受众是国际各界人士。 公关目的:树立整个国家(包括政府和城市) 良好的国际形象。 政府层面国际公关(2) International PR on the government level(2 中国政府国际公关经验与特色 政府国际公关策略符合我国在国际社会的 外交定位,成为政治外交的有力补充。 政府国际公关有效提升了中国在国际上的 声誊、形象和国际地位。 政府国际公关能促使转变职能。 政府国际公关能更有效的建立国际国内媒 体关条。 政府国际公关是个长期工程。 政府层面国际公关(3) International PR on the government level(3 中国政府国际公关存在的问题 政府国际公关意识相对还比较薄弱。 缺乏专业的公关人才。 缺乏专业的公关手段。 缺乏国际公关和有效信息传播的经验 政府层面国际公关(4 International PR on the government level(4 ■政府国际公关的对策 树立和强化公关意识,提高各级领导干部的公关意 识是当前加强政府公关工作面临的紧迫任务。 大力培养一大批能够从事国际公关的专业人才,以 满足政府国际公关的需求。 培养现代公关精神,注重长远的国际公关战略策划。 搞好跨文化交流,注意文化的差异。 合理设置公共关糸机构 亲倒 Cases ■北京成功申奥 上海成功申博 ■浦东开发10周年庆 ■长城饭店名扬海外