2020中国移动阅读行业报告.pdf

2020年移动阅读行业研究报告 ——阅读拉锯战结束，付费阅读回暖，版权运营摸索 Mob研究院出品 ©2020 MobTech袤博. All rights reserved. 本报告主要观点 移动阅读行业面临流量天花板 | 近一年，移动阅读用户数量增长疲软，用户使用时长趋于饱和，头部市 场为BATT瓜分，免费模式与付费模式之争进入尾声 | 用户群体年轻化明显，35岁以下占比超七成 男性用户为主，占比近六成，35岁以下用户占比超七成，学历高低与收 入高低均不影响用户热情，发达城市用户偏好度更高 | 『掌阅』拔得应用头筹，阅文集团为行业巨头 近一年 『掌阅』月活稳居第一，头部玩家格局趋于稳定，阅文集团凭借 丰富产品矩阵，夺得最多用户时长，其付费阅读收入回暖，未来看涨 | 版权运营道阻且长，持续探索内容生态闭环 版权运营收入为移动阅读行业第二大收入来源，仍有较大发展空间，目 前版权运营以授权为主，大量内容身处开发荒漠，规模化运营任重道远 目 C 1 中国移动阅读行业分析 O 录 N T E 2 中国移动阅读用户分析 N T S 3 中国移动阅读头部玩家分析 4 中国移动阅读未来趋势分析 中国移动阅读行业分析 4 移动阅读定义 移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为 ，阅读内容包含电子书、 有声读物、新闻、杂志等 ，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象 移动阅读研究对象 电 移 子 动 书 终 应 端 用 Source ：Mob研究院整理研究 5 移动阅读成为国人阅读主要方式 据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读