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第一章 绪论
1.1 何为电子商务
电子商务是一种依托现代信息技术和网络技术,集金融电子化、管
理信息化、商贸信息网络化为一体,旨在实现物流、资金流与信息流和
谐统一的新型贸易方式。电子商务在互联网的基础上,突破传统的时空
观念,缩小了生产、流通、分配、消费之间的距离,大大提高了物流、
资金流和信息流的有效传输和处理,开辟了世界范围内更为公平、公正、
广泛、竞争的大市场,为制造者、销售者和消费者提供了能更好地满足
各自需求的极好的机会。电子商务的时代的来临,彻底改变了传统的企
业经营类型。许多非信息产业的企业也投入了这场战争之中,商业电子
化这样的趋势在未来将继续蓬勃发展,进入电子化的 21 世纪!
1.2 电子商务简介:
电子商务与传统商业方式相比,具有如下特点:
1)精减流通环节。电子商务不需要批发商,专卖店和商场,客户通
过网络直接从厂家定购产品。
2 )节省购物时间,增加客户选择余地。电子商务通过网络为各种消
费需求提供广泛的选择余地,可以使客户足不出户便能购买到满意的商
品。
3 )加速资金流通。电子商务中的资金周转无须在银行以外的客户、
批发商、商场等之间进行,而直接通过网络在银行内部帐户上进行,大
大加快了资金周转速度,同时减少了商业纠纷。
4 )增强客户和厂商的交流。客户可以通过网络说明自己的需求,定
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购自己喜欢的产品,厂商则可以很快地了解用户需求,避免生产上的浪
费。
5 )刺激企业间的联合和竞争。企业之间可以通过网络了解对手的产
品性能与价格以及销售量等信息,从而促进企业改造技术,提高产品竞
争力。
1.2.1 电子商务的类型
我们可以将电子商务分为两大类:
1)企业与企业之间的交易( Business to Business )主要是针对企
业内部以及企业之间的信息整合。
2 )企业与客户的交易( Business to Customer)意指企业通过网络,
为客户提供各种交易与服务。客户用计算机连接因特网后可以取得各式
各样的网上实时服务,包括商品查询、产品支持、实时财经信息报导、
网上订货等等。
1.2.2 电子商务的优势与商机
1)信息流通与共享 !
在一个以网络为基础的社会, 电子化的信息可以迅速地传递与流通,
这样的特征是商业行销的最佳利器。在过去我们必须负担昂贵的广告成
本,很有限地将信息传播出去。然而网际网络的出现,使我们在弹指之
间便能将信息传递到世界各地。
2 )市场广大无界限
以购买书籍为例,当我们想要寻找所要的书时,在过去必须要一家
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一家的书店慢慢找,而且范围也只限于邻近地区;但现在我们只要轻轻
松松坐在家里上网,用鼠标点一点就可以找到我们想要的东西。这样的
交易模式意味着商业领域的扩展,网际网络的出现完全打破了地区的限
制,所谓“天涯若比邻”正是最佳写照。
1.3 选题背景
1.3.1 电子商务的商业模式
获得业内一致认同的分类方法是把企业和消费者作为划分标准,分
别划分出企业 - 企业( B2B)、企业对消费者( B2C)、消费者对企业( C2B)
和消费者对消费者( C2C)等模式。
(1)B to B (商家对商家):主要是指企业与企业之间进行的电子商
务活动,也成为批发电子商务。
(2)B to C (商家对个人消费者):指的是企业与消费者之间进行的
电子商务活动,这类电子商务主要是借助于国际互联网所开展的在线销
售活动。从技术角度看,企业上网面对广大的消费者,并不要求双方使
用统一标准的单据传输,在线零售和支付行为通常只涉及到信用卡、电
子货币或电子钱包。另外, Internet 所提供的搜索浏览功能和多媒体界
面,使消费者更容易查找适合自己需要的产品,并能够对产品有更深入
的了解,因此,开展
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