IPTV项目分析及市场推广方案（优选.) .doc

.. .. .. .. doc.. .. PAGE / NUMPAGES doc.. .. .. .. doc.. .. 项目分析及市场推广方案IPTV 项目分析IPTVⅠ 年的历13起起伏伏地走过断断续续，从起步到现在，IPTV中国 程。如今终于在用户数和政策上获得双重突破。用户数上，达到了千 万量级，从而使规模效益成为可能。政策上，如果不提纷纷扰扰中各 产业而言，可以说是摆脱了重重枷锁、轻装上IPTV方利益，单就对 终于可以名正言顺的在全国遍地开花了，星火燎原亦是可IPTV阵。 期。 面对是广大消费者的生活必须。网络的广泛应用是时代的要求， 作为三网IPTV网络时代带来的巨大市场，各方都在抢占一席之地。 必将影响未来网络市场的其业务的发展状况和成熟度，合一契入点， 分化及各方所占市场的份额的比重。 一、宏观分析 （一）政策因素 近年来，国家出台了一系列三网融合政策，如： 年国办发2008 号文中明确提出推进三网融合，鼓励广播电视机构利用国1〕2008〔 家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值业 2009号文《关于26日，国办发19月5年2009务；年深化经济体制 ，要求“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的改革工作意见》 日，13月1年”2010推动‘三网融合’取得实质性进展。双向进入， ，标志着我国三国务院常务会议通过了《推进三网融合的总体方案》 月国务院办公厅下发了《关6年2011网融合进入实质性推进阶段。 年2010，号）35〕2010（国办发〔于印发三网融合试点方案的通知》 12日国务院公布首批包括上海、北京、南京、武汉等在内的1月7 月，国10年2010个三网融合试点城市，拉开三网融合试点的序幕。 家《十二五规划纲要》提出，要全面实现电信网、广播电视网、互联 日，国务院公布包括天津市、重31月12年2011网“三网融合”。 个三网融合第二阶段试点城市，三网融合试点进一步42庆市在内的 加快推进三网融充分说明了我国为适应三网融合的发展趋势，扩大。 合的决心。可以说三网融合已上升为国家战略的高度。 业务作为广播电视业务和电信业务的结合体，是三网融合IPTV 业务打开通向广阔市场之门，IPTV的典型应用之一。国家已为IPTV 业务相关各方如何抓住这一利好，努力发展业务，扩大市场份额，为 消费者提供高品质的服务才是当务之急。 （二）市场因素 我国电信行业正大力加快推进光纤化进程和城市光网的铺设工 的快速成长提供了扎实的网络基础。作为宽带价值的IPTV作，这为 业务IPTV的重要性也日趋明显，各运营商都加大了IPTV增值产业， 4.57我国有另外的推广力度。培育了巨大的IPTV网络已给亿网民， 这种新型的互动IPTV受众群体。习惯了网络互动的网民，对于接受 产业链的不断健全，节目更加丰富，IPTV媒体并不困难。而且，随着 与传统电视先比优势更加突显。增值业务更贴近受众，功能更加齐全， 年取得了突破性的发展。2011在IPTV在种种利好条件的触动下， 2004自万。1400用户数接近IPTV我国月，12年2011截止据统计， 2005万；4.6年2004一直保持着高速率的增长，IPTV年起，我国的 26.7年年2009万；260年2008万；120年2007万；55年2006万； 年我