IPTV项目分析及市场推广方案(优选.) .doc

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.. .. .. .. doc.. .. PAGE / NUMPAGES doc.. .. .. .. doc.. .. 项目分析及市场推广方案IPTV 项目分析IPTVⅠ 年的历13起起伏伏地走过断断续续,从起步到现在,IPTV中国 程。如今终于在用户数和政策上获得双重突破。用户数上,达到了千 万量级,从而使规模效益成为可能。政策上,如果不提纷纷扰扰中各 产业而言,可以说是摆脱了重重枷锁、轻装上IPTV方利益,单就对 终于可以名正言顺的在全国遍地开花了,星火燎原亦是可IPTV阵。 期。 面对是广大消费者的生活必须。网络的广泛应用是时代的要求, 作为三网IPTV网络时代带来的巨大市场,各方都在抢占一席之地。 必将影响未来网络市场的其业务的发展状况和成熟度,合一契入点, 分化及各方所占市场的份额的比重。 一、宏观分析 (一)政策因素 近年来,国家出台了一系列三网融合政策,如: 年国办发2008 号文中明确提出推进三网融合,鼓励广播电视机构利用国1〕2008〔 家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值业 2009号文《关于26日,国办发19月5年2009务;年深化经济体制 ,要求“落实国家相关规定,实现广电和电信企业的改革工作意见》 日,13月1年”2010推动‘三网融合’取得实质性进展。双向进入, ,标志着我国三国务院常务会议通过了《推进三网融合的总体方案》 月国务院办公厅下发了《关6年2011网融合进入实质性推进阶段。 年2010,号)35〕2010(国办发〔于印发三网融合试点方案的通知》 12日国务院公布首批包括上海、北京、南京、武汉等在内的1月7 月,国10年2010个三网融合试点城市,拉开三网融合试点的序幕。 家《十二五规划纲要》提出,要全面实现电信网、广播电视网、互联 日,国务院公布包括天津市、重31月12年2011网“三网融合”。 个三网融合第二阶段试点城市,三网融合试点进一步42庆市在内的 加快推进三网融充分说明了我国为适应三网融合的发展趋势,扩大。 合的决心。可以说三网融合已上升为国家战略的高度。 业务作为广播电视业务和电信业务的结合体,是三网融合IPTV 业务打开通向广阔市场之门,IPTV的典型应用之一。国家已为IPTV 业务相关各方如何抓住这一利好,努力发展业务,扩大市场份额,为 消费者提供高品质的服务才是当务之急。 (二)市场因素 我国电信行业正大力加快推进光纤化进程和城市光网的铺设工 的快速成长提供了扎实的网络基础。作为宽带价值的IPTV作,这为 业务IPTV的重要性也日趋明显,各运营商都加大了IPTV增值产业, 4.57我国有另外的推广力度。培育了巨大的IPTV网络已给亿网民, 这种新型的互动IPTV受众群体。习惯了网络互动的网民,对于接受 产业链的不断健全,节目更加丰富,IPTV媒体并不困难。而且,随着 与传统电视先比优势更加突显。增值业务更贴近受众,功能更加齐全, 年取得了突破性的发展。2011在IPTV在种种利好条件的触动下, 2004自万。1400用户数接近IPTV我国月,12年2011截止据统计, 2005万;4.6年2004一直保持着高速率的增长,IPTV年起,我国的 26.7年年2009万;260年2008万;120年2007万;55年2006万; 年我

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