宜家家居的品牌识别系统.pptVIP

宜家品牌识别系统 LOGO 生活,从家开始  品牌沟通模式 Brand Brand Position Brand Image Identity 品牌定位 品牌形象 品牌识别 在现阶段上厂商 消费者对品牌 商希望消费希望对消费者去 的认知,感觉 者能够去长期做主动沟通的 认知和感受的(品牌体系中的 完整的品识别要素和价值) 牌体系  第一部分:品牌策略分析 消费者分析 消费趋势: 家居消费趋于个性化,多样化 多元化的生活方式引领家居的个性化和多 样化的发展 品质要求的意识 物有所值 健康 环保 Company Logo  消费者自我权利的维护 对售后服务的要求 崇尚自然,接近自然的需求 从注重装修转为注重家具和家饰 Company Logo  消费动机 对“自我空间”的要求 自我意识的表达 追求生活的品质 自我认同/同僚的尊重 对欧美先进国家生活方式的向往 Company Logo  2品牌竞争分析 主要家居卖场竞争品牌的分析 东方家园 品牌定位:以经营仓储式建材超市为主的 家居卖场。 竞争优势 修和家具产品兼具 存在的问题 家具品牌相对建材品类和品牌均少,且以中档 品牌为主。不构成直接威胁 商圈位置较差 Company Logo  伊力诺依: 品牌定位:经营自有品牌和进口品