宜家家居营销的策划分析精析.pptVIP

宜家家居营销策划分析 2011媒创1140701012卢依洁  目录 宜家简介 图片展示 品牌定位 品牌LOGO ·中国战略运行模式 621/2013  宜家简介 瑞典宜家是二十世纪中少 数几个令人眩目的商业奇 迹之一,从1943年初创从 点“可怜”的文具邮购 业务开始,不到60年的时 间就发展到在全球共有180 家连锁商店,分布在42个 国家,雇佣了7万多名员工 的企业航母,成为全球最 大的家居用品零售商,还 赢得了 interbrand发布的 TOP100全球最有价值品牌 中排名第44位的荣誉 621/2013  据宜家公司公布的2003年财政年度经营报告 显示,宜家2003年财政年度的全球营业额为 115亿欧元,其中在中国的销售额达到7。13亿 美元,比去年同期增加了24%。而自从199 9年进入中国市场以来,宜家的销售额每年都实 现了两位数的增长。短兵相接的市场竞争中,众 多国际巨头们在中国的神话一次次破灭,而来自 瑞典的宜家公司销售额凭什么以25%的速度递增? 在家居市场的春秋战国中,依然让消费者如此痴 迷 621/2013  图片展示 品牌世军 621/2013  品牌定位 可信任性 耐用性 y回泰回 简洁性 品牌世家 621/2013  品牌LOGo 深蓝色的黑体字母“IKE