培训资料移动增值行业发展趋势.ppt

第*页 共26页 ——您投资决策的最佳伙伴 北纬通信首次覆盖报告 2010年9月 北京 目录 行业 移动增值行业介绍 移动增值行业发展环境 移动增值行业发展现状及趋势 日本经验看3G时代移动增值行业 公司 公司简介 公司投资亮点 公司投资价值分析 近期影响公司经营的重要事项 一、移动增值行业介绍 定义：移动增值业务是在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。 移动增值业务分类 一、移动增值行业介绍 二、移动增值行业发展环境 由于我国运营商数量少且进入壁垒高，移动运营商通过他们丰富的客户资源、网络资源优势占据移动增值行业的主导地位。SP企业规模普遍较少，行业集中度低与运营商的议价能力弱。 移动增值行业产业链 二、移动增值行业发展环境 电子技术、网络承载能是制约移动增值行业发展的重要因素。随着手机智能化、3G网络通讯能力提升打破了移动增值行业发展的瓶颈。 3G资费下降、千元智能手机时代，未来制约移动增值业务发展的主要障碍将是人们的想象力。 截至2010年7月底国内手机用户数超8亿，其中3G用户数超2500万。根据工信部规划到2011年底3G用户将达1.5亿。 二、移动增值行业发展环境 二、移动增值行业发展环境 目前我国手机用户已经趋于饱和，且随着移动运营商竞争加剧而导致的ARPU下降都将迫使移动运营商发展重点从开拓新增用户向提升服务增加用户体验等方向发展。 资料来源：易观国际、道禾研究 三、移动增值行业发展现状及趋势 2010年将是移动增值行业发展的拐点，未来几年移动增值行业将呈现爆发式增长，新业 务层出不穷 资料来源：易观国际、道禾研究 JAVA、WAP在3G时代将迎来质的变化 三、移动增值行业发展现状及趋势 四、日本经验看3G时代移动增值行业 阶段 发展状况 拓荒期2001-2003 3G 用户在低基数下实现高增长，该阶段铃声下载业务占据主导地位，市场份额一直占50%以上 精耕期2004-2006 3G 用户和业务的高速发展期，手机游戏、音乐下载、手机动漫等业务发展迅猛 麋战期2007—— 3G 用户渗透率达到95%，市场趋于饱和，运营商竞争加剧，其中电子图书市场高增长，08 年市场规模达395 亿日元，是06 年的5.7 倍；头像销售市场爆发式增长（在社交网站中的虚拟形象及相关饰品等的销售），市场规模从06 年的5 亿日元到08 年157 亿日元，增长30倍，市场占有率从0.1%提高到3.2%。 日本3G时代移动增值行业发展历程 2009年时我国的3G元年，虽然日本经过三年的拓荒期后进入增值业务迅猛发展的精耕期，但由于现在3G网络及终端设备技术较2001年有很大幅度提高，因此我认为现阶段中国3G移动增值行业已经处于迅猛发展的精耕期且发展速度将远远高于日本。 资料来源：MCF、道禾研究 四、日本经验看3G时代移动增值行业 我国目前营运商主导移动增值业务模式不同，日本移动增值业务与SP运营商为主导 从日本最具代表性的移动增值服务商的业务模式看，都是以社区为核心，通过社交、游戏、内容、拍卖等功能粘住用户后，引进广告商投放广告，以及向用户收取增值费，主要包括虚拟货币、虚拟道具物品以及游戏花费等。 四、日本经验看3G时代移动增值行业 数据来源：公司公告、道禾研究 DeNA 2005-2010 CAGR=79.0% Mixi 2005-2010 CAGR=75.7% Gree 2006-2010 CAGR=399.2% 日本三大移动增值服务提供商 北纬通信的主营业务为移动增值服务，与移动电信运营商合作，依靠自主开发的增值服务平台，借助移动电信运营商的网络通道，通过短信、彩信、彩铃、WAP和IVR等形式为用户提供丰富多彩的信息和娱乐服务。 一、公司简介 傅乐民先生，中国国籍，无永久境外居留权。 1988 年毕业于中国科学院计算与技术研究所，获工学硕士学位； 1988 年进入中国科学院希望电脑公司任工程师、无线通信部经理； 1997 年至今担任公司董事长兼总经理。 一、公司简介 二、公司投资亮点 手机游戏业务 目前公司手机游戏主要为单机游戏，收费模式主要为下载收费。通过和中国移动合作为用户提供游戏包月下载，以及游戏下载按次收费，收入与中国移动分成。手机游戏是目前公司重点发展的业务，公司拥有自己的游戏开发团队，开发具有自主品牌的精品游戏同时公司还通过买断方式收购其他开发商游戏以丰富游戏产品。 手机视频 公司自2006年起，投入专门的队伍从事自有流媒体平台的研发和手机流媒体编码、无线传输的技术研究，先后开发完成了“视频贺卡”、“视信”、“手机播客”等试验平台，并成功掌握了手机实时编码的关键技术。目