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珠宝广告策划书 篇一：某珠宝公司广告策划书 广州极美珠宝有限公司 广告策划书 目录 市场调查 产品名称说明 广告策略 标志说明 报纸类 杂志类 海报类 电视广告脚本 第一部分 市场调查 一.营销环境分析 企业市场营销环境中宏观的制约因素 市场所处区域的宏观经济形势 总体的消费态势： 中低档消费居多，高档消费有待开发，人的文化素养市 场流彳了趋势有所提升.主要消费群以大中型城市消费者为 主. 国内对珠宝行业比较重视，各大城市近来纷纷举办 具有国际性的展示会，与国外市场流行趋势同步走，同时， 国际上，时尚界也针对此行业展开了一些研导，创新，举办 各种首饰博览会，使珠宝的消费档次稳步提升. 国内目标市场的文化背景 时尚的市场文化背景，产品在设计方面，大多西化， 消费群的年龄多在世 25岁到40岁之间，喜欢追风，注重个 性发展. 传统的市场文化背景,产品在设计方面遵循中国的传 统宗教思想，消费群多为40岁—50岁的消费者. 受外来宗教思想的影响，一大部分年青人喜欢基督 文化，从而饰品多以避邪.星座配用的形式出现. 市场概况 整个市场的销信额比较可关，消费群丰富. 消费者总虽大约在80泅上. 未来市场规模的趋势,以中高档,高档消费为主导消 费.D,市场构成的特性 珠宝的款式随着国际首饰行业的不断革新 ,应及时调 整产品的设计风格和档次 ②市场的突出特点：女性消费者 占90% 营销环境分析总结