包装结构与模切版设计 结构和包装结构 1-14lh-2-2.pptxVIP

Product design report;小组分工; 食品包装是食品商品的组成部分，它的设计能否实现保护食品、保持食品本身稳定 质量关系到广大消费者的切身利益和生命健康。同时，经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，早已成为企业、设计业同时也是消费者越来越关注的课题。; 巧克力，作为一种商品，已经有了独特的商品属性，它寓意着爱情，因而经常会在巧克力包装上看到玫瑰、心形等爱情的元素。此外???巧克力还作为一种大众休闲食品而占有很大零售包装食品市场份额。巧克力现已经成功的作为经典糖果的同义词。中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力。伴随我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便物流流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品在物流运输途中得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。选择正确的包装，能使巧克力企业在激烈的竞争中立于不败之地。以下是对德芙巧克力市场的调查分析。;市场现状调研分析： 巧克力是大众最喜爱的休闲食品之一，也是情侣们或者好友之间送礼物的首选，素有浪漫、温馨、甜蜜等含义，在全国都颇受人们欢迎。目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。所以，其他巧克力公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，选择正确的包装，能使巧克力企业在激烈的竞争中立于不败之地。 巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的发展史充满了神秘文化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，到今天又出现了礼品文化。进口品牌德芙巧克力包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。德芙巧克力的纵享丝滑让人感觉细腻般的诱人。;包装特点：包装形势较多，大致包装形态与德芙相似，但形式更加丰富，封面设计更偏向于中国大众的审美情趣。 现有包装状态：? ???????????（1）?散装、单个包装：满足不需要大量，?产品个人享用的单个消费者,是市场销售量最高的包装模式。 （2）礼品包装：面向需要送礼的消费者，包装较精致，成本较高。 （3）家庭式经济包装：此款包装面向需要与亲朋分享食用的消费层面，包装较简洁温馨，价格也比较低廉。 （4）情人节特殊包装：特殊包装，面向情侣，包装较为浪漫华丽，价格最贵。; 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品 牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。?色彩主要以暖色调为主，倡导“丝般感受”口感。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的，基本上都以巧克力色为底色，直接对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有尝一尝的冲动。; 经过我们的调查结果显示，46.15%的消费者更愿意选择简单实惠的包装，同时46.15%的消费者希望包装所占的比例价格为5-10元左右，这说明了多数消费者更希望在包装上能够能经济实惠。经过我们组在销售货架上和网络资料的调查，发现出现这种情况比较明显的品牌是金帝巧克力。在口味上，金帝巧克力明显不如德芙、吉百利等品牌，但在包装上，金帝常采用高档硬纸板将包装盒制成各种礼品盒的形状，甚至导致只为自己享用的消费者在购买时不得不选择包装华丽的礼品装，而买不到简易包装的产品。过度包装不利于销售流通，也加大了储藏运输量和成本难度，增加运输时间，从而可能增加巧克力产品变质的几率。; 根据数据所反映的信息，我认为，德芙巧克力包装应当根据巧克力的消费者人群做一个更为全面的定位，由于德芙巧克力的主要消费者是年轻男女和儿童，因此巧克力的包装的主要风格应当是温馨浪漫且富有活泼的感觉，给人高贵的感觉。并且德芙巧克力的包装应当让消费者感受到其价值已经超过巧克力本身带给消费者的甜蜜感，让消费