景观规划设计 旅游景观规划设计 7 旅游市场调查.pptx

旅游市场调查 景观规划设计 目录 CONTENT 第一部分 | 旅游市场调查的定义 第二部分 | 旅游市场调查的意义 第三部分 | 旅游市场调查的内容 第四部分 | 旅游市场调查的方法 1 旅游市场调查的定义 第一部分 | 旅游市场调查的定义 指运用科学的方法和手段，有目的、系统地收集、记录、整理、分析有关旅游企业市场的资料和信息，为市场经营决策提供可靠依据的活动。 旅游市场调查的定义 2 旅游市场调查的意义 第二部分 | 旅游市场调查的意义 （一）能及时掌握市场需求特点及供求平衡状况,为企业编制经营 计划、制定科学的营销决策提供依据。 （二）是有效促进市场营销活动的保证。 （三）能充实和完善旅游市场信息系统，有助于开拓新市场。 旅游市场调查的意义 3 旅游市场调查的内容 第三部分 | 旅游市场调查的内容 旅游市场调查的内容 第三部分 | 旅游市场调查的内容 　　旅游人次：指一定时期内来到旅游目的地的旅游者人次总数； 　　人均消费：为一定时期内旅游者消费总额与旅游人次之比，也即旅游者消费额的算术平均值； 　　人均停留时间：即一时期内旅游者在旅游目的地停留时间的算术平均值； 　　出游率：指一定时期内一个地区的出游人次与其人口的比率； 　　重游率：指来旅游地的旅游人次与旅游人数之比，亦即旅游者来目的地旅游次数的算术平均值； 　　旅游开支率：指旅游开支与其年均收入之比率。 旅游市场调查的内容 4 旅游市场调查的方法 第四部分 | 旅游市场调查的方法 第二手资料调查： 外部资料：各种媒体上公开传播的有关资料。 内部资料：内部的档案、文件等。 第一手资料调查： 询问调查法：问卷法、访谈法。 观察记录法 实验调查法 旅游市场调查的方法 第四部分 | 旅游市场调查的方法 旅游市场调查方法比较 谢谢观赏！ 景观规划设计