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莱茵小镇 奠基仪式方案 2007-12-19 1 目 录 一、活动目的 二、活动主题 三、活动方案 四、活动包装 五、活动推广 六、活动预算 七、其他 2 一、活动目的  本次奠基仪式是项目营销推广系统中的重要环节，目的在于宣传项目的形象 和展示恒基地产“品质人居，引领株洲居住文明”的企业宗旨，让更多的人 们了解恒基地产致力于城市建设和开发高品质项目的良好企业形象， 以便 在激烈的市场中增强竞争实力。  借此奠基仪式机会，以动工建设为新闻卖点，进行宣传，扩大项目知名度。  莱茵小镇规模大，施工周期长，与政府众多部门有工作之间的联系。借本次 开工典礼之机，力请政府各个部门领导参加，构建良好的政府关系，为项目 的顺利进行寻求更多的政府支持。  通过本次活动造势，让目标客户对本项目有进一步的了解，为接下来的销售 工作做铺垫。 二、活动主题 2.1 项目基本情况 莱茵小镇经过开发商和策划公司的努力，项目的形象已经基本树立：“30 万平米德式经典城市生活”、“德式浪漫，从欧洲到株洲”推广主题的推出，为 项目的形象塑造起了重要的作用，使项目的形象有了清楚的轮廓，也初步到达了 市场告知的目的。为了进一步扩大影响，我们应该在思想上高度重视此次奠基仪 式活动，应将此次奠基仪式活动的功用发挥到最大。 2.2 活动主题： 好的活动主题能起到提纲挈领的功效、吸引眼球、造成轰动效应。此次奠基 仪式活动主题为了延续前期推广的成果以及利于接下来的营销推广，故冠以： 德式浪漫 魅力绽放 3 三、活动方案 3.1 活动时间、地点 3.1.1、时间：2008年1月5日 3.1.2、地点：莱茵小镇工地现场 3.2 活动指导思想 3