天猫商城双11营销活动策划.docxVIP

PAGE PAGE #/ 7 序言 之所以策划本次活动，是为了在天猫商城 “双十一 ”活动中分一杯羹的同 时，宣传我们的品牌，挖掘潜在的客户。 “双十一”营销俯瞰 2.1.光棍节的由来 光棍节是一种流行于单身青年的娱乐性节日。光棍节发源于校园，通过互 联网网民传播开来，逐渐发展出一种叫光棍节的文化。 1月 1日是小光棍节，中 光棍节是 1月11日和 11月 1日，因为 11月11日有 4个1，所以叫做大光棍 节。而 11月 11日是大光棍节。国家统计局调查显示为，目前男女出生人口比 例将近 120:100，全世界最高。据推算，到 2020 年，中国处于婚龄的男性将比 女性多出 3000 万到 4000 万。 光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于 1990 年代南京高 校的校园趣味文化。 11月 11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字 “1形“似四根光 滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节 日，这个日子便被定为 “光棍 节”（OnesDay）于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的 代表产品之一。 大光棍节是： 11月11日，小光棍节是： 1月 1日，中光棍节是 1月 11日 和 11 月 1 日。 “双十一 ”所面对的主要人群 与日剧增的庞大网民群体 乐于接受新兴购物方式的年轻群体 追求更多实惠的居家群体