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需求函授 1 消费者行为分析 消费者的购 买是选举的 一种形式， 为什么会有 这样的选择， 要分析消费者 的行为 食物 衣着 家庭设备及服务 医疗保健 交通通信 娱乐教育文化 居住 其它 需求函授 2 消费者行为分析 从短期而言，是生产引导消费，不生产哪 来消费；但从长期而言，还应当是消费 引导生产，只有生产的产品有需求再生 产才能继续下去。 在需求曲线背后，有庞大的消费者偏 好，消费者行为规律； 从消费者行 为可推导出需求曲线。 Q Q 需求函授 3 一 . 效 用 消费者的行为决定了消费者的选择， 消费者 满足程度 的量度（ Utility ，尤 特尔）是一种主观评价，因 人 、 因 时 、因 地 而异，是一种自我比较。 需求函授 4 效 用 这里的效用实质上是主观上的 使用价值，但大量人群的主观 使用价值其统计结果具有客观 性。 效用有 基数效用论 和 序数效 用论 之分。 需求函授 5 1 . 总效用 TU (total utility) 总的满足程度： TU = U(q 1 q 2 q 3 .....q n ) 当两种商品效用不相关时： TU = U 1 (q 1 ) + U 2 (q 2 ) 当两种商品效用相关时： TU = U （ q 1` q 2 ) 需求函授 6 2. 边际效用 ( Marginal Utility ) 追加消费