网络广告说明.pdfVIP

. 网络广告说明 1 以媒体的选择对网络广告的最终效果影响很大。 广告媒体选择策略： ? 具有较高的目标受众比例； ? 具有较高的品牌知名度，形成品牌互补； ? 广告表现可承载性； ? 广告效果的可监控性； 3. 媒体选择范围 a 、综合门户网站的相关频道，利用综合性网站的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产 品知晓度； b 、社区网站，利用这些颇受社区人员欢迎 SNS 网站的受众集中特征，辅以高频次的广告播放， 极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效地提高了广告到达率； c 、各大论坛，这是网民发表自己意见的主要行网，在社区上很容易形成对某个产品或企业评论 的较强 声音“ ”，从而对消费者的消费选择产生导向作用。 4. 广告形式确定策略 网络广告具体形式有新闻组式广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹 出式广告、旗帜广告等。网络广告形式多种多样，每一种形式都有其各自的特点和长处，因此选 择恰当的广告形式对吸引网络浏览者、提高浏览率，树立企业及产品形象、建立声誉， 促