旺旺市场调研报告.pdf

旺仔产品包装设计调研报告 调研目的： 试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学 习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。 调研地点： 实地调查安阳各个超市。 调研时间： 2014年 04月18 日 产品价格： 根据类型的不同价格也有所差异，一般十几元到几十元不等。 调研产品： 旺旺控股有限公司 。 调研方法： 超市走访、网络资料搜集。 调研内容： 旺旺公司开始业务追溯至 1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公 司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。 公司在 1983年与 日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约， 并迅速取得市场领导品牌 的地位。 1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。在 1992年，正式拓展中国市场， 旺旺产品广告在大陆电视台首播。 第一家工厂于 1994 年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。 1996年5月 在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。 包装主题设计理念： 颜色以红色位主， 给人以激情活跃、 时尚、健康、新潮。 让人们在愉悦的心情下享受生活， 旺旺的所有产品包装均是在此基础上加以来设 计的。 通过在各大超市的实地调查， 及对旺旺包装的资料收集， 我们发现： 无论旺 旺的内、外包都有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为旺旺的内包装。 1.铝箔材质内膜，全面保持产品风味和营养。 2.铝箔有防潮、避光的特性。 3.铝箔还有保温、热的作用。 包装分析： 第一、在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主，以此给 消费者一种信任感和美感。 第二、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色，并根据 不同 的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助 第三、在文字上旺旺的内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计上反 映了商品的特点、性质、有独特性，以此更 接近消费人群。 旺旺外包装的材料有很多： 1.铝箔包装 2.纸质包装 3.金属包装 这些外包装基本上都以红色为底色，直切对购买者的视觉进行冲击，同时加 以可爱的卡通图案， 突出了产品的活力与可爱的特性， 让人一看到图案就一种拿 在手里的冲动。 包装风格的定位，将旺旺‘ ‘你在看我，就把你喝（吃）掉’’表现的伶俐尽 至。 品牌策略： 旺旺为休闲食品， 对象主要是满足青年女性和少年儿童， 每一种 口味都有明显的区别性。健康、时尚、新潮的形象来主要宣传产品。 系列产品包装展示： A. 方便携带型 材质：铝箔 产品销售对象：青年女性、少年儿童 .包装主要以轻便、活泼为主，顺应时代潮 流。由于口味独特、方便携带深受广大消费者喜爱。 B.家庭经济型 材料：纸质、铝箔 产品销售对象： 此类产品面对的消费群体是家庭， 因此方便简洁为宜， 同时包装 的简易也是产品成本降低，物美价廉 。 纸盒的包装： 1、 可以选用众多品种的贴面材料。 2、 防戳穿保护性好。 3、 堆码强度高。 4 、 较为经济，适合小批量订货。 5、 具有展示促销功能。 好的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值 商品的质量、 价格、包装是市场商品竞争中的三个主要因素。 在商品在通往市场 道路中， 包装设计又是重要的一条。 因为包装设计与众不同的产品， 在货架上会 给人强烈的视觉效果，一般人在购物时，除了有目