(完整版)标志设计理论试题答案卷.docx

《标志设计》 理论试题 姓名 班级 516UI 分数 一、填空题：（2分/空） 1、 标志，英文名称“ logo ”，是一种由文字或图形组成的信息传播 符号。 2、 标志的八大显着特性分别是： 识别性、功用性、艺术性 、 准确性 、显着性 、系统性 、领导性 、 时代性 3、 公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的 指示系统 符号。 4、 商标是商品的标记，是品牌形象中的 视觉核心 …成为具有商用价值的 标志。 5、 标志的起源，可追溯到原始社会 图腾。 6、 标志根据应用主体、应用目的不同可划分为： 组织机构类标 公、共信息类标志 、 商业品牌类标志 二大类 7、标志的五大功能分别为： 信息传达 、 、 品质保证，防御侵犯 、引导生活 、国际交流 &标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种，分别是： 象形—、 音形组字 、 抽象概括、 标识图形、 综合表现 。 二、选择题：（5分/题） 1、 从标志设计研究的角度看，关于标记、标识和标志下列说法错误的是 （ ） 标记和标识都带有实体性含义，如标记指货物的记号；标识指具体的标 志物 标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质.非标志的全部含 义。 C完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征 意义。 D.标记、标识和标志在严格的意义上说不存在着差异。 2、 标志不仅包括外在的形式，还有一定的（ ）意义。 象征 B.指示 C.识别 D.商业价值 3、 标志被赋予的内容以下选项正确的是（ ） 用标志代表企业的特殊个性和荣誉； 区分企业产品与同类产品； 确立企业产品在市场上的地位； ABC全是正确的； 4、 下列关于商标表述不正确的是（ ） 商标是企业的无形资产 商标是企业形象、商品质量和信誉的保证 商标具有商业目的和商业价值功能 商标本身不能成为市场竞争的武器 5、 一个成功的上乘标志需要多方面特性的深入研讨， 以下方面不正确的是（） A.独特性、象征性 B时代性、记忆性 C组合性、变化性 D.美观性、价 值性 三、简答题：（10分/题） 1、 现代设计时代风格的演变，请从五个大的阶段简要论述： 一）、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格 （二）、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格 （三）、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格 （四）、强调理性、以少胜多的现代主义的设计风格 （五）、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格 2、一个设计成功的标志，应该具备哪几个方面的基本品质？ ①、信息内涵明确。 ②、创意新颖独特。 ③易于识别记忆。 ④个性十分突出。 ⑤造型美观大方。 ⑥适合性能良好。