互联网金融法律法规 案例分析1 案例-乐视众筹.pptx

;;案例分析;案例：支付宝账户异常被关联事件引深思 2014年4月，乐视网发起了一个众筹C罗代言的项目，让粉丝花钱来决定乐视网是否签约C罗为世界杯期间代言人，这可能是国内第一次用众筹方式邀请明星。 这次众筹的开创意义或许大过效果，这个模式若被更多的使用和改进，明星代言或许有了更广的想象力。乐视肯定是先和C罗沟通过，已基本达成协议才开始此次众筹。;案例：爱增宝跑路事件敲响警钟 第三方支付如何规避风险 但乐视通过这个事情使得更多草根用户和C罗、世界杯产生关联，球迷通过支持一个企业的众筹项目来表达自己对C罗的支持，更有一定概率享受到巴西见C罗的福利，虽然概率不大，但毕竟是给了大家希望，关键是能体会到和明星有所交互的参与感，这是收看球赛或者购买球星周边产品所替代不了的。 这是社交媒体的玩法，与用户交流来将代言人和品牌深度结合，通过这种方式也完成了球迷对品牌的情感认同和价值观认同。以前代言都是厂商在和明星互动，然后简单来告知用户。社交媒体时代真正有价值的代言是明星、厂商和粉丝一起参与，三个环节缺一不可。;谢谢