联合至成20XX年恒大金碧天下二期开盘暨家庭玩乐会公关活动策划略案.ppt

感谢您的关注！ * 成都联合至成营销策划咨询有限公司 Chengdu US Marketing Consulting Co.,Ltd. * * * 全民健康 喜迎建国60周年 恒大金碧天下二期开盘暨家庭玩乐会 —公关活动策划略案— 2009.8.28 更新日期 Date 1.0 版本号 Version 公关事业行销部 部门 Department FOREWORD … 前言 致谢！ 致谢！ 本方案即在我们理解恒大地产此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对恒大地产——金碧天下及恒大绿洲项目现况以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对恒大地产的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢恒大地产为我们提供的提案机会，感谢恒大地产相关人员为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料即来自于恒大地产及相关单位提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。但由于本方案提交较为仓促及本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关信息为初案如有疏漏之处，敬请谅解。 集中媒体炒作，将恒大传统的邀请明星莅临项目的形式作为吸引大众关注的噱头，在项目二期开盘活动再次体现项目区别其它楼盘的尊贵价值； 通过在项目现场开展健康向上的主题活动为新中国建国60周年献礼，顺应社会热点，形成传播焦点; 以明星噱头配合媒体轰炸＋家庭参与性活动的形式引起全城关注并继续实现以老带新的模式进一步形成全城热销。 树立“恒大地产”中国地产业擎柱形象，彰显本项目高尚品质，以传播继续提升项目知名度、信誉度、美誉度； STRATEGY … 策略定位 活动目的 ■ 活动主题：恒大金碧天下二期开盘暨家庭玩乐会 （待定） ■ 活动日期：2009年9月底 ■ 活动地点：恒大金碧天下项目 ■ 活动规模：2000人左右（待定） ■ 参加人群：开发商领导、意向客户、新老业主、主流媒体 ■ 活动要求：活动操作严谨性及合理化（包括时间控制、流程控制、动线控制等） STRATEGY … 策略定位 基本信息 ACTIVITY PROCESS … 活动流程 活动主体模块 广告宣传 提案确定 物料筹备 场地布置 迎国庆 健康跑活动 庆开盘 花车巡游 家庭运动会 跨时空 新概念音乐会 二期 开盘仪式 内场活动 外场活动 ACTIVITY PROCESS … 活动流程 活动规划 庆开盘 花车巡游 金碧天下项目现场 地点： 外场活动，配合健康跑活动造势以及内场活动宣传 功能配置 作为辅助健康跑造势以及内场明星出席开盘活动及系列活动的宣传； 巡游路线设置：在健康跑进行时路线一致，健康跑结束，可以考虑辐射周边主干道进行宣传。 概况简介： 业主或者准业主、社会人士（花车提前征集） 参与者： 2009年9月26（周六） 上午9：00－9：30（明星莅临现场之前） 时间： ACTIVITY PROCESS … 活动流程 活动规划 迎国庆 千人健康跑活动 业主或者准业主（提前报名形式） 参与者： 外场活动，配合建国60周年的大环境以及内场活动宣传 功能配置 作为整个开盘档期的外场活动配套设置，在金碧天下项目地到黄龙溪之间，选择目标点，规划折返线路，使得参与者从项目地出发，折返回到金碧天下现场，全长2－3公里为宜。 该项比赛设有吸引大奖，由明星在参与开盘仪式后参与颁奖。 概况简介： 金碧天下项目现场 地点： 2009年9月26（周六） 上午9：00－9：30（明星莅临现场之前） 时间： ACTIVITY PROCESS … 活动流程 活动规划 二期 开盘仪式 业主或者准业主（提前报名形式） 参与者： 开盘仪式，明星出席，媒体后期传播 功能配置 领导入场就座－明星入场（走红地毯）－明星入座－领导致辞－邀请明星上台－开盘仪式－健康跑优胜选手颁奖（明星颁发）－明星现场采访－记者采访拍照－明星离场 概况简介： 金碧天下项目现场 地点： 2009年9月26（周六） 上午10：00－10：30（明星莅临现场之后） 时间： ACTIVITY PROCESS … 活动流程 活动规划 特别说明： 整个剪彩（或其它开盘仪式）由领导＋特邀演艺明星＋国际小姐西南赛区佳丽 参与 国际小姐（西南赛区）:国际小姐(Miss International)、世界小姐 (Miss World)及环球小姐(Miss Universe)选举并称为世界级的三大选美盛典。 利用邀请西南赛区佳丽参与的形式，巧妙的嫁接国际小姐的品牌效应。其中特邀佳丽参与集体走红毯亮相及开盘仪式两个人气环节。 特邀演艺明星:特邀知名演艺界明星。其中特邀佳丽参与集体亮相及开盘仪式两个人气环节。也可以根据情况增加限时签名环节。 ACTIVITY PROCESS … 活动流程 活动规