购物活动策划书--精.pdf

购物活动策划书 为了能写出更好的策划书，下面推荐一篇范文 , 仅供参考： 【 目录 】一 . 项目简介 二. 市场目标概述 三. 项目优势及特点简介 四. 项目运作的可行性 五. 网站建设宗旨及商业模式 六. 网站发展规划与建设进度 七. 市场与销售 【 前言 】 在当前的网络社会中，由于技术上的原因，当前网民在网络中的自 由受到诸多的限制。我们不妨将当前的网络世界比做人类社会发展史上的 原始社会，当中的网民犹如原始社会中的原始人，在他们力所能及的网络 空间内进行一系列的采集 - 狩猎活动。面对这些原始人，我们只能以非常 简单的思维模式去考虑他们在网络空间的行为。 如何吸引他们到我们的网站进行采集 -- 狩猎活动 ? 人类的需要是多元化的。按马斯洛对人类需要的分层，结合当前网 络社会的特点分析上网的人，他们在现实世界已解决了最基本生理需要， 包括避免饥饿，逃避危险等，在网上虚拟的空间他们所追求，将是较高层 次的多元化需求。 如何才能满足网民高层次多元化需求的满足呢 ? 第 1页 / 总共 13页 一方面是简单的思维与行为模式，一方面是高层次多元化需求的满 足。如何把这两方面有效的结合起来将是我们的网站成功的关键。 一、项目简介 " 威博网络在线购物网站 " 是一种新型的 b2c 电子商务形式。随着互 联网宽带和技术应用的成熟，以及物流和支付系统的完善，可以预见，电 子商务将成为互联网普及应用的主流，必将影响着千家万户的生活和经济 行为，并日益成为社会商业活动的重要形式。 纵观国内互联网电子商务，淘宝网 8848 、dangdang 和三大门户网 站的商城成为 b2c 电子商务的主要集散地，这些网站凭借着自身资源的优 势，飞速发展，占据了网上零售业的大部分份额此外，国内仍然还有 1000 多家小型 b2c 电子商务网站，受规模和能力限制，发展缓慢，步履维艰， 艰难的维持现状，并残酷地争夺着剩下为数不多的份额。 " 威博网络在线 购物网站 " 出现带来了购物网站的新气象，通过自身的优势，为消费体提 供品种繁多，物美价廉的产品，任何一个购物网站都是借助其他商家的力 量作为自己网站经营的根本。但 " 威博网络在线购物网站 " 有实实在在的产 品经营场所，利用自身的平台优势，吸引商家入住进行网上销售 ( 商家有 无网站均可 ) ，丰富自身产品线，实现双赢，即所谓的商业街模式。为产 品的多样化提供了坚实的物质基矗能对网上经营的产品专业性、人性化提 供强有力的品质保障，由商品单一化销售扩展为多元化网上销售模式。通 过多元化商品推介、连锁推广、商家加盟等多种形式，将有货源和销售网 络优势的商家联合起来，扩大宣传推广规模，形成良好的品牌效应，增加 商品销售信用度和成交率，形成自己的品牌和销售壁垒，保持现有优势， 第2页 / 总共 13页 引导互联网消费理念， 扩大特色商品销售和服务外延， 确保业绩稳中有升。 二、市场目标概述 (1) 前期： b-c 模式时 " 威博网络在线购物网站 " 有着良好的企业背景，深厚的会员基础， 广泛受众群体，从网站信誉度和产品品质的保证上都能够实实在在的体现 给消费体，让消费体对所购产