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品牌部视频直播项目各工作岗位规范
文案策划岗位
一、岗位职责
、负责各类广告、产品宣传册、商品视频文案的创意和撰写;
、负责关于企业文化、品牌的建设相关传播软文、新闻稿的撰写;
、及时准确的完成指派的各项策划工作,全力支持运营中心的销售工作;
、跟踪公司各类品牌行销活动行为,并进行跟进、总结与分析,建立相应的文案资料库。二、任职要求
、编导、广告、市场营销类相关专业,专科及以上学历;(会写分镜头脚本的可着重考虑)
、良好的理解能力和沟通能力,能理解广告、产品宣传的目的,准确捕捉产品亮点,具备恰如其分的文字表现能力,并具有一定的创新性;
、具备综合的知识 能力,对文学、设计、摄影、市场营销等相关知识有一定的了解。三、工作流程
前期主要是产品视频文案的撰写,中期是企宣片、品牌广告的策划、编写,后期是以栏目为形式
的系列季度节目,年度节目,持续更新。在公司立意点与用户需求点之间寻找文案的落脚点,从不同
角度、纬度去表现出来,从输入输出流程如下图:
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四、分镜头表格
该表格在既定文字脚本基础上,为方便沟通,提高工作效率,为摄制组提供分镜头表格,此表格由文案策划或剪辑师撰写(在与导演、剪辑师、摄影师共同探讨的前提下) 。参考如下:
《产品——梨》分镜头
年
月
日
镜号
景别
摄法
角度
画面内容
台词
音乐
道具
时常
备注
1
全景
固定
正平视
轻松
陶瓷碟
3s
2
近景
推镜头
左侧
轻松
5s
3
特写
横移
稍仰
甘油
2s
五、产品视频文案要点
、吸引力的标题
、语言精炼简短 且有力度的词汇
、开场简短直切主题
、融入营销性元素
外在:如颜色、形状、特性、生产周期等
内在:触觉、质感、口感、营养价值、功效等特征 .
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情怀:特殊体验和感情( why like ?)
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摄影、摄像岗位
一、岗位职责
1 、负责公司活动及商品的拍摄,协助视频剪辑 ;
2 、负责直播视频的摄像工作 ;
3 、协助其他部门完成活动跟拍:门店开业摄影、图片的修剪等 ;
4 、负责机器设备的调试,保养维护等工作,定期检查设备使用情况 。
二、任职要求
1 、能够熟练掌握单反、 摄像机及辅助器材灯光的运用, 能独立完成各项拍摄任务, 并制作成片;
、大专及以上学历,摄影摄像、广播新闻等相关专业毕业;
、具有较强的学习能力和理解能力,思维敏捷,团队意识强,抗压能力佳;
、会利用光影、色彩、线条、运动等手法创造出各种类型的画面视感;
5 、能熟练运用相关视频编辑软件者优先 ( 如 Final Cut/after effects/Premiere) 。
三、拍摄注意事项
、开拍前,检查拍摄产品的数量及辅助道具;
、开拍前检查单反、摄像机、镜头、存储卡、脚架、灯光、小蜜蜂、拍摄道具等是否到位、尤其注意检查灯光是否正常、备用存储卡是否准备好、小蜜蜂电池是否充足,摄像机的电池是否充足;(由该项目拍摄的摄像师负责)
、文案脚本的打印,注意提前考虑好打印的份数;(由该项目的场记负责)
、化妆道具的准备;(直播主持人提前化好妆,并带化妆包中途补妆用)
、拍摄时场记手持一份文案或脚本,负责记录现场拍摄时遇到的问题及标注可取素材;
6 、拍摄结束统一拷贝素材,并标注出有用的素材,把存储卡放置统一地方;(由场记 / 剪辑师
负责)
、拍摄结束后稍微整理直播间,所有设备物归原位;(由该项目的摄制组全体人员负责)四、摄制组工作流程
、项目分解:从种类上可分为摄影、摄像二大类;从公司目前岗位职能上拍摄一个项目视频需摄影、摄像、灯光照明、美术造型、场记等元素
、现场拍摄流程
、走位:该项目负责人及摄像师、场记(文案)至少三个人提前跟直播主持人沟通现场表现方
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式,然后在直播间用最简单的方法角色扮演初演一次, 目的是先调试灯光及布光, 调试摄像机的性能
及拍摄参数,主持人的站位,机位运动,景别,镜头焦距及高低位置等; (现场拍摄时一般在直播间
拍摄安排摄像师一名、场记一名)多机位通过场记板打板,双机同时开机录制,方便后期同步剪辑
2 、打光及测试:主持人就位,精确细致布光,并为主持人带上麦 测试声音;
、排练:所有工作基本完成,主持人试讲一次,摄影师试拍
、正式开拍
、适合以后大型活动多机位拍摄注意事项:
)、白平衡的校对:多机位各摄像机的参数设置
)、声音的问题:多机位如何选取一条最好的音频
)、构图问题:一般摄影师都有一定的鉴赏性,多机位的画面构图尽可能前期跟总导播商量,如何使画面整洁流畅,各机位景别的控制
04 )、对焦问题:自动手动相结合,动态视频 摄影机与被摄物体之间的距离是经常变动的,所以必须不断改变焦点的位置,使图像清晰
05 )、准备备用电池、备用镜头、备用存储卡,备用小包(装入镜头,包不离身) ,闪光灯的准
备
06 )、活动每天结束
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