战略管理品牌战略与知识产权保护策略研究.docx

品牌战略与知识产权保护策略研究 、尸 、-前言 当前，温州市政府提出了“品牌温州”的经济发展战略口号。我们认为“品 牌温州”经济发展战略的内涵非常丰富。一方面，从“品牌温州”之“品牌”二 字的内涵来看，“品牌”就产品与服务这一客体来说，其核心内容是产品与服务 的质量，提高到主体的层次来讲， 其核心内容是保障产品与服务质量的人的信用； 要把“温州”这两个字树立为一种人皆赞誉的“品牌” ，就是要提高温州产品与 服务的质量，树立温州政府、温州人的信用。另一方面，从“品牌温州”之“温 州”二字的内涵来看，“品牌温州”经济发展战略有三个层次内容。一是抽象的、 综合的、整体的层面的品牌，包括创建温州城市品牌信誉、温州政府品牌信誉、 温州人与企业的商业信誉，如温州市被中央电视台评为“ 2004 中国经济最具活 力十个城市”之一就是一种很好的城市品牌的表现，让投资者对温州充满信心。 二是具体的企业层面的品牌， 温州市作为整体， 其经济是由成千上万的企业个体 构成的，只有大部分的企业真诚地创建自己的品牌时， 温州作为城市的品牌才能 有真实的归依， 城市品牌才能长期地实实在在地维持下去， 因此，品牌温州的第 二层含义， 就是要创建温州企业的品牌、 温州企业商品的品牌。 三是城市与个人 之间中间层面的行业的品牌， 任何地方经济发展必须建立在原有的经济结构与资 源的基础上， 温州经济的一个很大的特点就是产品上下游分工精细、 产业链的生 产效率高，形成了一批行业品牌， 目前就有“中国鞋都”、 “中国汽摩配之都”、 “中国笔都”、“中国泵阀之乡”等 20 多个品牌产业生产基地。 温州市政府提出的 “品牌温州” 经济发展战略， 是温州市政府长期以来经济 发展政策在现今经济发展阶段的逻辑结果。 早在 1993 年，温州市政府就做出“质 量立市”的战略决策； 1994 年，温州市政府出台了《关于加强产品质量管理， 提高产品质量水平的决定》 ；1996 年，温州市政府提出实施“名牌兴业”战略； 1999年，温州市政府发布《温州市名牌兴业实施意见》 ；2002 年，温州市政府做 出建设“信用温州”的战略决策； 2004 年，温州市政府召开了打造产业品牌动 员大会，出台了《关于进一步提高产品质量，全力打造产业品牌的实施意见》 ； 2005年 9 月，温州市政府发布《关于进一步实施品牌立市战略的若干意见》 。以 上政策的发展脉络非常清晰， 从市场经济的客体——产品的质量、 到市场经济的 主体——人的信用、 再到二者的综合——温州品牌， 与温州经济从粗放型到集约 型转变的需要相吻合，是温州经济发展前瞻性的必然战略。 “品牌战略”是一项综合工程， 但其中心工作在于提高具体产品质量以树立 具体企业的产品品牌，而产品质量的提高很大程度上依赖于企业改良经营管理、 改造生产技术。 不管是企业的经营改良还是技术改造， 以及由此带来的产品质量 提高所沉淀在商标上所形成的品牌， 都与知识产权的创造与保护密不可分。 首先， 品牌是通过企业生产、 销售优质产品或其提供的优良服务慢慢积淀而成的， 而优 良的服务需要经营者独具匠心的服务内容以及在企业文化蕴含下的服务方式等， 优质产品的生产更是需要良好的管理、技术、设备、工艺等等，企业在这过程中 就可能形成具有独特价值的经营信息、 技术秘密等商业秘密以及企业文化和代表 先进技术的专利； 其次，品牌的载体是企业的商号及其在商品或服务上使用的商 标，企业通过长期提供质量稳定的优质产品或服务而获得消费者的认可与信赖， 企业在商品或服务上使用的商标和企业的商号成了这种稳定优质的保证， 长此以 往将在消费者中间形成品牌忠诚，那么这种商标或商号就具有了极大的经济价 值，即市场上所称的知名商标或商号所具有的价值。 企业创品牌所形成的前述商 业秘密、专利、商标、商号（企业名称） 及商业信誉等等都属于知识产权的范畴， 其中专利、 商标、企业名称的取得需要完成一定的手续， 而商业秘密的保护需要 企业本身采取一定的保密措施， 企业在取得知识产权后在市场上可能遭受其他市 场主体的侵害， 所有这些均涉及一定的知识产权策略。 而在政府层面， 政府提出 的品牌战略要以培育企业品牌为目标， 制定具体的规范性文件和指导性文件， 因 此其中很大一部分也与促进知识产权创造与保护知识产权密切相关。 鉴于“品牌温州” 的经济发展战略与知识产权保护策略关系密切， 而我们课 题组成员均从事温州地区的知识产权审判工作， 对各类知识产权法律制度 （主要 包括专利权、商标权、著作权、商业秘密及其他不正当竞争法律制度）的性质有 一定的研究，并在具体审判实践中总结了一些保护知识产权和防止侵犯他人知识 产权的经验。为响应温州市政府提出的“品牌温州”战略，向政府和企业提供知 识产权开发和保护的建议与策