统一绿的茶广告的策划案.ppt

统一绿茶广告策划案 亲近自然统一绿茶  List 口一)统一集团简介 口二)统一绿茶相关情况 口三)茶饮料市场分析 口四)目标策略 口五)产品分析 口六)商品定位 口七)市场策略 口八)宣传创意 口九)具体创意及展现 口十)费用预算 口十一)广告效果测定  统一集团简介 统一企业于1967年的8月25日,在台南县永康市投资新台币3200 万元成立,由最初的食品制造本业开始,生产及销售面粉、油脂及方 便面等产品。1987年12月,统一企业以股本新台元 成为台湾股票上市公司。一路发展至今,由统一企业延伸出来的国内 外转投资企业已达二百多家,经营的项目也跨越了多项关于民生消费 商品与服务的范围,建立了一个多角化经营的综合生活产业集团 统一企业自从创业以来,即遵循企业创始人吴修齐先生所秉持之 「三好一公道」的经营理念,以多角经营、宏观眼光、重视人才等方 针,兢兢业业地塑造出「诚实苦干、创新求进」的立业精神 统一企策  统一绿茶相关情况 统一绿茶自1998年在大陆上市,至2003年已成绿茶品类的领先 品牌。统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素,可消除身体中 余的氧首由基,延缓细胞老化 新陈代 然的健康茶饭料统 统一带着四十多年的研发经验,抓住这个契机,在中国大陆推出 了统,绿茶,其含富茶多酚、氢基酸和维生素,可消除身体中多余 曾糖島合素转百集好输习含 味道和 至今 及 忌巖在淼禁饮料的领柚品牌,被评为年轻人最喜爱的饮料  直以来,统一绿茶以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个 性,迎合消费者对大自然的追求,并依靠精湛的制茶工艺,甄选优 质绿茶叶,萃取纯正原味,让每一滴都饱含大自然的精华,扌成就 自然、健康、清新、纯正的好茶味道,让人们体验如同置身于真实 的大自然带给身心的愉悦感受,彻底放松身心,释放内心中的压力 源于自然的好茶,保持健康的生活态度和会责任心,统一绿茶和 你一起,都找到了属于自己的精彩方式  绿 查饰净含量0 能自  三.茶饮料的市场分析 茶饮料现有市场竞争格局发展 我国茶饮料势头发展十分强劲,整体呈快速增长态势,市 场渗透率迅速提升 是经过了成长期和高潮期后渐渐的退出 了消费者的视线,发展至今天致经历了一下 1.1998年及以前,旭日升占据市场主导,一枝独秀。 2.199,康师傅和统一迎头赶上,与旭目升形成三足鼎立。 3.2000年,旭日升品牌老化,品牌下落,造成康师傅和统一对 雄 4.发展到目前阶段,康师傅占主导地位,众多品牌进入市场, 形成诸侯纷争。  作为一种天然健康饮料,绿茶在市场的需求量仍然 较大,在众多品牌绿茶饮料中有:统一,康师傅,哇哈哈, 雀巢,达利园等几种绿茶较为有知名度和影响力。其中 销量和市场规模可观,康师傅品牌由于上市时间和宣传 力度大,在销量和统一绿茶成为茶类品牌当中的竞争对 手  分析结 目前主要竞争对手康师傅饮料将主要的宣传 重点放在了果汁饮品上,统一完全可以抓住 这个时机扩大对绿茶的宣传,扩大茶饮料市 场的总体容量,已达到销售的目的。统一绿 茶在消费者心中具有较高的知名度的优势, 而接下来的目标就是提高消费者对产品的接 论 触率和市场上的占有率。加大宣传力度强化 消费者心中的地位。  四.目标策略 口通过一系列的活动和媒体广告来营造出健康、 无害、自然、活力、关爱、亲近自然的品牌形 象,提高统一绿茶的社会地位,让社会认识和 认同统一企业的社会责任观,继而选择和相信 统一绿茶,从而长期提髙绿茶的销量。