天津市高等教育自学考试课程考试大纲[038].doc

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：营销与广告 （2010年1月版） 课程代码：3307 第 PAGE 18 页 共 NUMPAGES 21 页 天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：营销与广告 课程代码：3307 第一部分 课程性质与设置目标 一、课程性质与特点 营销与广告是高等教育自学考试经贸英语专业本科段的必考课程。由于它对考生的要求比较高，必需同时具备营销与广告专业知识和英语语言知识，学习本课程难度相对较大。修完本科程，并通过考试，可以获得4个学分。考虑英语类专业专科毕业生和其他专业毕业生不同的特点，学习本课程的考生，必须在学习营销与广告知识和英语语言知识两方面都需要下很大的功夫。 这是一门英语技能与市场营销知识并重的课程，是科特勒营销管理教材的基础部分，包括营销管理的理论知识：营销管理的含义（21世纪的营销概念、消费价值、消费者满意和消费者信誉、通过战略计划的制定、实施与控制赢得市场）；市场机会分析（市场、市场需求以及市场环境的定义、消费者市场及购买者行为分析、组织市场及购买者行为分析、竞争策略、市场细分化及目标市场选择）；制定营销策略（新产品开发、产品差异化以及产品定位、产品线和品牌管理、服务管理、定价管理）；宣传与广告的开发与管理；直接营销和网络营销管理等等。 二、课程设置的目的和要求 本课程的目的在于使学生获得一定的营销与广告基础知识，了解现代营销学的原理、实践及发展情况；真正理解营销理念的建立及其健全的营销机制对社会经济发展的作用，同时使他们具备较强的英语综合运用能力，成为复合型外语人才。要求考生特别注重营销学专业基础理论知识的学习和专业英语表达能力的培养。考生通过本课程后将具备更强的市场竞争力和获得更多的就业机会。 三、与本专业其他课程的关系 本课程与其他英语课程的总体培养目标是一致的。各种基础英语课程是本课程的先修课程，尤其是本方向所开设的有关经济、贸易、商务写作、商务谈判、经贸汉英翻译等方面的课程，考生必须认真学习。考生须首先通过基础英语，较好地掌握英语语音、语法，具备一定的词汇量，才能比较顺利有效地进行本课程的学习和考试。考生在先修英语课程学习中学到的英语技能和知识在本课程中会得到进一步的实践和运用。另一方面学习本课程也十分有助于印证、巩固、 加强和提高在经贸知识英语和基础英语课程中学到的英语知识与技能，是有关专业其他经贸英语课程的后修课程，他同其他专业经贸英语课程一起从不同的角度和层次使考生对英语在对外经济贸易领域的运用有一个立体的多方面的了解。 考生通过这些有关课程后当能初步用英语从事有关对外经贸和市场营销与广告开发管理的工作。 第二部分 考核内容与考核目标 Chapter 1 defining Marketing for the Twenty-First Century 一、学习的目的和要求 熟悉营销的任务，了解营销的主要观念和工具、公司对待市场的导向、以及公司与营销者怎样对新挑战做出反应。 二、考核知识点 1）营销知识 1．Marketing Tasks （一般） The Scope of Marketing A Broadened View of Marketing Tasks The Decisions That Marketers Make Marketing Concepts and Tools Defining Marketing Core Marketing Concepts 2．Company Orientations Toward the Marketplace (次重点) The Product/on Concept The Product Concept The Selling Concept The Marketing Concept The Societal Marketing Concept 3．How Business and Marketing Are Changing (重点) Company Responses and Adjustments Marketer Responses and Adjustments Executive Summary 2）生词与短语 orientation, heed, deregulation, entrepreneurial, get stuck in. orchestrating, celebrity, estate, tag line