行李箱营销专业策划.docVIP

目录 第1章实施总结……………………………………………… 第2章技术概述……………………………………………… 第3章市场分析…………………… 1.市场背景………… 2.市场特点分析……… 3.市场需求分析 第4章竞争分析………………. 1. 行业情况 2． SWOT 分析 第5章营销战略……………… 1.目标市场…………… 2.产品定位： 3 市场细分和购置行为分析 4.营销战略计划： 第6章营销策略……………. 1.价格策略 2.产品策略 3.营销渠道策略 4.促销策略 第7章企业管理和组织机构……………………………… 第8章投资分析…………………………………………… 第9章财务分析…………………………………………… 第10章风险资本退出………………………………………… 第1章实施总结 1、企业介绍 进阶行李箱是确定一家企业，它座落于泉州清濛开发区，拥有着世界领先行李箱技术，本着「服务大众」创业精神，「方便大众，进阶你我」标准， 经过开发更多更便民产品、提供就业机会、主动纳税等相关步骤，企业力图为祖国经济建设和民众日常生活作出更多贡献。 企业使命：比世界上任何一家同类企业全部含有为民服务精神，为任何一家用户提供提供方便，实用，高效，便捷，人性化服务，以提升消费者生活质量。让企业和消费者共同体验进阶乐趣 企业口号：“和您方便，和我进阶” 2、市场介绍 近几年中国拉杆箱、行李箱行业发展速度较快，受益于拉杆箱、行李箱行业生产技术不停提升和下游需求市场不停扩大，拉杆箱、行李箱行业在中国和国际市场上发展形势全部十分看好。 3、企业战略 短期目标（十二个月至四年）：以泉州为出发点，向外辐射到福建省及其周围省份，在销售范围内有自己零售店，各超市大卖场内本企业产品占50%。让大家全部知道并了解我们产品，将产品优势深入人心，打响我们品牌并带动一系列消费需求。 中期目标（四年至七年）：纵向扩展到山东，北京，海南等沿海省份，横向扩展进内陆行李箱需求，使销售网覆盖全国，在全国范围内有自己一定数量销售区，工厂流水线。提升本企业著名度，占领市场份额40%以上，让企业品牌成为著名品牌。 长久目标（七年以后）：改善技术，行李箱质量拥有自己科研团体，将产品逐步实现多样化。占领大部分中国市场，开拓国外市场，在国外市场打响品牌。 第2章技术简述： 技术原理如人腿部能够弯曲登楼梯,而且能够无限循环.从而实现人工拉力就能够将诸如煤气罐,氧气罐,家用重物重楼下往楼上运输问题,平时在平地上一样如一般轮子行走.中国立即步入老龄化国家,老人没有儿女在身边帮忙,没有电梯情况下,能够靠自己力量轻松把生活用具搬上楼.现在市面上有很多家用小拖车卖.老大家几乎每人全部买一个,现在只要改改轮子就ok,出门旅游它能够帮你大忙喽!其造价成本不超出原有车轮造价. 一 .该产品发明产生背景: 多年以来,大家生产生活中出现多种小型人工拉力轮式小车不计其数,步入当今社会高楼林立,大家居住环境几乎全部由建筑楼梯组成,楼梯成为小型车轮上楼障碍.一直以来有过这方面创新设计和开发,不过全部因为产品设计复杂,成本高,实现功效不直接,造成不能推广使用.经过我大量分析和反复研究,经过对人体工程学上楼前后腿部弯折,实现跨越.再联络轮子圆形滚动特点,将二者优势合并,实现无限循环人机原理,从而处理了长久困扰大家用车爬楼困难. 二．该产品实际作用: 我们能够看到当今社会出现问题,因为历史原因造成60-70年代人口激增,80年代后计划生育人口倒挂结构,立即步入老龄化社会,因为社会压力很大,儿女直接能照料老人情况越来越少,中老年人自顾现象越来越多,比如生活中老人拖着小车上街买菜,卖米,买生活用具,碰到上楼就是个麻烦困难,还有做服务行业运输煤气,纯净水,工人碰到没有电梯楼房就得肩挑手提很吃力,这种例子举不胜举.现在只要生产企业注意一下这些情况,将我这款车生产出来,利用到大家日常生活中去,当大家取得极大方便好处时,肯定趋之若鹜抢购,市场需求前景十分可观 第3章市场分析 1.市场背景 伴随现在大家生活节奏加紧，大家出行频率也提升了，在出行时拉杆箱就成了出行必需物品。受益于拉杆箱、行李箱行业生产技术不停提升和下游需求市场不停扩大，拉杆箱、行李箱行业在中国和国际市场上发展形势全部十分看好。 2.市场特点分析 依据现在行李箱市场行情，价格在1000元以上行李箱为高级产品，将价格在400~1000元之间行李箱为中等产品，价格在400元以下行李箱为低级产品。 本企业依据现在市场情况将生产出不一样产品着眼于不一样市场。 1. 高端产产品市场：对产品质量、造型设计要求高消费群体，目前对拉杆箱需求集中在个人品味、生活质量又有较高经济基础城市中产阶级以上消费者和外出国事访问政府人员。在该市场中提供质量好、外